Muss das denn jetzt wirklich sein?", fragten sich viele Entscheider in der Unternehmenskommunikation, als Google sein soziales Netzwerk Google+ vorstellte. Seitdem ist mehr als ein Jahr vergangen und Google+ hatte Zeit zu zeigen, was es kann. Welche Stärken Google+ hat und was Facebook einfach besser kann, damit beschäftigt sich dieses Buch. Welche grundlegenden Unterschiede und Möglichkeiten zur Nutzung von Facebook und Google+ gibt es für die Unternehmenskommunikation? Welche Inhalte funktionieren auf Google+, welche auf Facebook? Wie sieht der Content der Zukunft aus? Diese und weitere Fragen beantworten die Autoren Jan Eisenkrein und Nemo Altenberger.
Häufig gestellte Fragen
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Dubiose Datenschutzlage, belanglose Diskussionen und Shitstorms – auch das ist Facebook. Google+ dagegen überzeugt mit einer benutzerfreundlichen Struktur. Kurz gesagt: Google+ hat schon alles, was Facebook hat – nur viel besser.
Mehr Reichweite, mehr Möglichkeiten, mehr Interaktion. Im Vergleich zu Google+ ist Facebook eindeutig das bessere Netzwerk. Im Folgenden nenne ich zehn Gründe, warum Social Media für Unternehmen wichtig ist und warum Google+ (noch) keinen Mehrwert bietet.
FACEBOOK VS. GOOGLE+
Wenn zwei Giganten streiten, kommt es schnell zum Schlagabtausch. Doch wird Google+ – so jedenfalls sehe ich es – aller Voraussicht nach unterliegen. Als Beta-Version ohne innovativen Ansatz gestartet, wird das Social Network aus dem Hause Google bereits ein Jahr nach seinem Bestehen mancherorts als „virtuelle Geisterstadt“ bezeichnet.
Da ist was dran, denn übertrieben aktiv scheint die Nutzung nicht zu sein. Trotz des verheißungsvollen Starts von 50 Millionen Nutzern in nur 88 Tagen kommt Google+ nicht bei der breiten Masse an. Die ist auf Facebook.
Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Facebook als weltweit größtes Social Network hat sich bereits etabliert und liefert seinen Nutzern kontinuierlich immer neue Funktionen. Die Diskussions- und Interaktionsplattform gehört heute zum Alltag von über 900 Millionen Menschen.
Im Folgenden zehn Gründe, warum Social Media für Unternehmen wichtig ist und warum Google+ (noch) keinen Mehrwert bietet.
GOOGLE+ VS. FACEBOOK:
So wäre denn der Ausgang des Wettbewerbs schon ausgemacht? Facebook gewinnt und Google+ scheitert? Ich glaube das nicht, und dafür gibt es Gründe.
Schon jetzt hat Google+ dem Kontrahenten Facebook massiv zugesetzt. Facebook hat im im zweiten Quartal 2012 deutliche Verluste hinnehmen müssen, hauptsächlich wegen hoher Investitionen in Produkte und Technik auf der Suche nach neuen Verdienstmöglichkeiten. Mit einem Umsatz von etwas mehr als einem Euro pro Kunden muss sich Facebook schleunigst überlegen, wie das bisherige Geschäftsmodell weiter funktioniert und wie vor allem Gewinn erwirtschaftet werden soll, falls mal einige Werbegroßkunden ausbleiben.
Als „Killer“ von Facebook eingeschätzt, gab es um Google+ beim Start ein großes Tamtam. Und die Welle, die Google+, vor allem zu Beginn, ausgelöst hat, war durchaus beeindruckend. Innerhalb von 88 Tagen ein Anstieg auf 50 Millionen Nutzer und nach etwas über einem Jahr beachtliche 400 Millionen Accounts, das ist nicht eben wenig. Besonders in den USA und in Indien schafft es Google mit beachtlichen Zahlen, Facebook auch im Bereich Social Networking anzugreifen. Doch darum geht es Google gar nicht, jedenfalls nicht in erster Linie. Google verfolgt ein anderes großes Ziel: die Suche im Internet zu perfektionieren. Auf dem Weg dorthin steht momentan Facebook noch ein kleines bisschen im Weg.
Noch…
FACEBOOK: REICHWEITE
Mit mehr als 900 Millionen Nutzern weltweit ist Facebook das zurzeit größte Social Network. Dies wird sich so schnell nicht ändern, schon gar nicht durch Google+. Über 50 Prozent der Nutzer loggen sich täglich bei Facebook ein. Jeder Nutzer hat durchschnittlich 130 Freunde. Allein in Deutschland gibt es nach aktuellen Auswertungen von www.allfacebook.com 24,3 Millionen aktive Nutzer. Im Städteranking steht Berlin mit knapp 1,4 Millionen Nutzern auf Platz eins.
• Mehr als 955.000.000 aktive Nutzer
• Mehr als 2.700.000.000 Gefällt-mir-Klicks pro Tag
• Mehr als 58 Prozent der User besuchen Facebook täglich
• Mehr als 543.000.000 Facebook-Nutzer sind auch auf einem mobilen Endgerät aktiv
• Mehr als 3.200.000.000 Likes und Kommentare pro Tag
• Mehr als 300.000.000 Fotos werden auf Facebook pro Tag hochgeladen
• Mehr als 20.000.000 Apps werden täglich installiert
• Im Schnitt verbringt jeder Nutzer sechs Stunden und 35 Minuten pro Monat auf Facebook
Mehr als 900 Millionen Menschen auf der ganzen Welt nutzen bereits Facebook.
Nach nur einem Jahr Google+ fährt das Social Network mit 400 Millionen angemeldeten Nutzern weltweit eine beachtliche Zahl auf. Davon loggen sich 100 Millionen monatlich ein und 75 Millionen Nutzer sind täglich aktiv – bei aller Kritik und der vielen Karteileichen eine beachtliche Hausnummer. Nebenbei gehört dieses Netzwerk zur Produktpalette der größten Suchmaschine der Welt. Google wird jährlich und weltweit von mehr als einer Milliarde Menschen angewählt. Wohlgemerkt von „unique visitors“! Mit einer Marktabdeckung von 96 Prozent in Deutschland und ähnlich hohen Zahlen in fast ...
Inhaltsverzeichnis
Cover
Titel
Impressum
INHALTSVERZEICHNIS
Editorial
Der Wandel der Unternehmenskommunikation
Facebook vs. Google+: Meinungen aus dem Netz
Facebook vs. Google+ | Google+ vs. Facebook
Zwischenfazit Facebook
Zwischenfazit Google+
Best-Practice-Beispiele im B2C auf Facebook
Best-Practice-Beispiele im B2C auf Google+
Best-Practice-Beispiele im B2B auf Facebook
Best-Practice Beispiele im B2B auf Google+
Exkurs: Content-Strategien auf Google+
Google+ & Facebook – Die Reise der beiden Riesen in die Zukunft
Neuigkeiten und Trends bei Google+
Fazit: Mit Facebook auf der richtigen Seite
Fazit: Mit Google+ auf der richtigen Seite
Content der Zukunft – Der Trend geht zum Visuellen
