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Ăber dieses Buch
Trotz zunehmender BemĂŒhungen um die Theoriebildung zum PhĂ€nomen Public Relations wird nach wie vor eine verstĂ€rkte VerknĂŒpfung von PR- und Gesellschaftstheorie angemahnt. Diese Studie verfolgt das Ziel, den Anschluss der PR-Theorie an Gesellschaftsheorie zu verbreitern und zu vertiefen und so eine LĂŒcke der PR-Theoriebildung zu verkleinern. Dazu wird auf die Neuere Systemtheorie Luhmann'scher PrĂ€gung zurĂŒckgegriffen. Die forschungsleitende Frage lautet: Welche Antworten ermöglicht die Neuere Systemtheorie auf zentrale Problemstellungen der PR-Theorie?Ausgehend von sechs PR-theoretischen Leitfragen werden zentrale Begriffe und Theoriefiguren der Neueren Systemtheorie rekonstruiert und im Hinblick auf die Beantwortung der Leitfragen respezifiziert. Im Ergebnis stehen sechs systemtheoretisch fundierte Bausteine einer organisationstypĂŒbergreifenden PR-Theorie, die vorliegende systemtheoretische AnsĂ€tze ergĂ€nzen und erweitern: Die Herleitung und Beschreibung desjenigen Grundproblems von Organisationen, aufgrund dessen sie ein Subsystem PR ausbilden ("GrĂŒnde fĂŒr PR"), eine Skizze des Beitrags des organisationalen Subsystems PR zum ĂŒber Entscheidungen vollzogenen Reproduktionsprozess von Organisationen ("Entscheidungen der PR"), eine Darstellung der BezugsgröĂen, auf die sich PR-Entscheidungen in einer idealtypisierten Perspektive beziehen ("Bezugsrahmen fĂŒr Steuerungsentscheidungen"), eine Ausarbeitung von Thematisierungen als Umweltsteuerungsmedium der PR ("Umweltsteuerung der PR"), die Darstellung potentieller BeitrĂ€ge der PR zur Organisationssteuerung ("PR und Management") sowie ein Konzeptualisierungsvorschlag fĂŒr das VerhĂ€ltnis organisationsgebundener PR und Gesellschaft ("PR und Gesellschaft").Die Studie verdeutlicht, dass die Systemtheorie auch jenseits der Frage nach der PlausibilitĂ€t eines gesellschaftlichen Funktionssystems Public Relations bedeutsame Einsichten fĂŒr die PR-Theorie bereithĂ€lt.
HĂ€ufig gestellte Fragen
Information
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Entwicklungslinien der kommunikationswissenschaftlichen Public-Relations-Forschung
- 3. Systemtheoretische AnsÀtze der PR-Theoriebildung
- 4. Hauptbegriffe
- 5. GrĂŒnde fĂŒr PR
- 6. Entscheidungen der PR
- 7. Der Bezugsrahmen fĂŒr Steuerungsentscheidungen der PR
- 8. Umweltsteuerung der PR
- 9. PR und Management
- 10. PR und Gesellschaft
- 11. Bausteine systemtheoretischer PR-Theorie: Fazit und Ausblick
- 12. Literaturverzeichnis
- Abbildungâ1 Quellensystematik der PR-Definitionen
- Abbildungâ2 Ontologische Charakteristika PR-theoretischer AnsĂ€tze
- Abbildungâ3 DisziplinĂ€re Perspektiven auf PR
- Abbildungâ4 Public relations research grid
- Abbildungâ5 Das zweiseitige Modell exzellenter Public Relations
- Abbildungâ6 Systematisierung von Dialogbegriffen
- Abbildungâ7 Weltgesellschaft und Ăffentlichkeit
- Abbildungâ8 Leistungssysteme der Ăffentlichkeit
- Abbildungâ9 KomplexitĂ€tsstufen der Beobachtungen fokaler Systeme
- Abbildungâ10 Grundprobleme der PR in funktional differenzierten Gesellschaften
- Abbildungâ11 Funktionale, soziale und expressive Reputation
- Abbildungâ12 Komponenten des zweigeteilten PR-Begriffs
- Abbildungâ13 Das Grundmodell der Corporate Identity
- Abbildungâ14 Imagetypen
- Abbildungâ15 Key Organizational Viewpoints
- Abbildungâ16 Dimensionen von (Organisations-)IdentitĂ€t, (Organisations-) Reputation und (Organisations-)Image
- Abbildungâ17 Vorschlag zur Vereinheitlichung der Terminologie
- Abbildungâ18 Der Bezugsrahmen fĂŒr Steuerungsentscheidungen der PR
- Abbildungâ19 Zusammenhang von PR und Ăffentlichkeit
- Tabelleâ1 Auswahl der Begriffe und Theoriefiguren
- Tabelleâ2 Ebenen und Dimensionen der PR-Theoriebildung
- Tabelleâ3 Traditionelle Systematisierung PR-theoretischer AnsĂ€tze
- Tabelleâ4 Unterscheidung von ReflexivitĂ€t und Reflexion nach Holmström
- Tabelleâ5 Typen von Systemen
- Tabelleâ6 AusprĂ€gungen rationaler Selbstreflexion
- Tabelleâ7 Organisationale SelbstreferenzverhĂ€ltnisse höherer Ordnung
- Tabelleâ8 Beobachtungsmöglichkeiten fokaler Organisationen
- Tabelleâ9 Grundlegende steuerungstheoretische Fragestellungen im Organisationskontext*
- Tabelleâ10 Abgrenzung organisationaler Beobachtungskonstellationen
- Tabelleâ11 Unterschiede zwischen âșsystemtypischenâč und intersystemischen Organisationen
- Tabelleâ12 AusprĂ€gungen organisationaler Multireferenz
- Tabelleâ13 Idealtypische Abgrenzung von Steuerungsbedarf
- Tabelleâ14 Typologisierung von PR
- Tabelleâ15 Zentrale Spannungsfelder der IdentitĂ€tsdiskussion
- Tabelleâ16 Definitionskategorien organisationaler Reputation
- Tabelleâ17 Verdichtungs- bzw. Verfestigungsstufen von Beobachtungen aus Sicht fokaler Organisationen
- Tabelleâ18 Komponenten des Bezugsrahmens fĂŒr Steuerungsentscheidungen der PR
- Tabelleâ19 Systematisierungskriterien von organisationalen Selbstbeschreibungen
- Tabelleâ20 AusprĂ€gungen des Beobachtungschemas âșReprĂ€sentiertes vs. ReprĂ€sentationâč
- Tabelleâ21 GrĂŒnde fĂŒr hohe und niedrige Vertrauenswerte nach Bentele
- Tabelleâ22 ManagementbeitrĂ€ge der PR
- Tabelleâ23 Praktische Haltungen zu organisationaler und UmweltkomplexitĂ€t
- Tabelleâ24 Mechanismen des Kontingenzmanagements
- Tabelleâ25 Leistungen der PR im Rahmen des âșRationalitĂ€tsmanagementsâč
- Tabelleâ26 Erkenntnisgewinne der Arbeit