Text und Bild in der Werbung
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Text und Bild in der Werbung

Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten

  1. 326 Seiten
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Text und Bild in der Werbung

Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten

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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben

Über dieses Buch

Text und Bild sind die grundlegenden Gestaltungsmittel massenmedialer Kommunikation und somit auch der Werbung. Das Wissen um ihre Wirkweisen und Funktionen als auch die Beherrschung ihrer jeweiligen Codes sind eine notwendige Grundvoraussetzung für eine effektive Botschaftsübermittlung der Werbung.Ausgehend von einer solchen grundlegenden Bedeutung dieser beiden Gestaltungsmittel werden die diversen Einflüsse von Text und Bild allgemein als auch spezifischer text-/bildlicher Gestaltungsvariablen dargestellt. Diese Darstellung erfolgt jeweils bezogen auf den Wahrnehmungs-, den Verstehens- und den Speicherungsprozeß als wichtigste Schritte innerhalb der Werbekommunikation. Ein zentraler Punkt dieser Untersuchung sind auch die grundsätzlich unterschiedlichen Funktionen von Text und Bild sowie ihre jeweiligen Interaktionen und Interdependenzen. Denn textliche und bildliche Kommunikate basieren auf ganz unterschiedlichen Codes mit generell unterschiedlichen Möglichkeiten und Grenzen. Ein empirischer Teil überprüft inwieweit bestimmte Erkenntnisse über die Wirkweise und Funktion von Text und Bild auch in die Werbepraxis Einzug gehalten haben.

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Information

Verlag
Herbert von Halem Verlag
Jahr
2017
ISBN
9783869622972
Auflage
2
Thema
Sozialwissenschaften
Thema
Medienwissenschaften

Inhaltsverzeichnis

  1. 1. einleitung
  2. 2. die anzeige
  3. 3. das plakat
  4. 4. produktion von aufmerksamkeit
  5. 5. verstehbarkeit
  6. 6. lernen und behalten von werblichen botschaften
  7. 7. text und bild
  8. 8. text und bild in der werbepraxis
  9. 9. zusammenfassung
  10. 10. literatur