Medientheorien und Multimodalität
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Medientheorien und Multimodalität

Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze

  1. 232 Seiten
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Medientheorien und Multimodalität

Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze

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Inhaltsverzeichnis
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Über dieses Buch

Der Sammelband Medientheorien und Multimodalität bewegt sich an der Schnittstelle zwischen Medien- und Kommunikationswissenschaft, Linguistik und Semiotik. Alle diese Disziplinen haben in den letzten Jahren eigenständige medientheoretische Ansätze und Methoden hervorgebracht, die sich unter normalen Bedingungen nur schwer miteinander vergleichen und zueinander in Beziehung setzen lassen. Um die unterschiedlichen Ansätze vergleichbarer zu machen, liegt dem Sammelband folgende Idee zugrunde: Namhafte Vertreterinnen und Vertreter unterschiedlicher Medienkonzeptionen wurden eingeladen, ein und dasselbe semiotisch komplexe Kommunikat, einen raffiniert gemachten TV-Werbespot, zu analysieren und die Interpretationsergebnisse aus der Perspektive ihrer jeweiligen Theorie zu präsentieren: ›semiotisch-textstilistisch‹ (Ulla Fix), ›am multimodalen Text orientiert‹ (Gunther Kress), ›instrumentalistisch-textpragmatisch‹ (Christa Dürscheid), ›handlungstheoretisch-rezeptionsorientiert‹ (Hans-Jürgen Bucher), ›transkriptionstheoretisch‹ (Werner Holly & Ludwig Jäger), ›symboltheoretisch‹ (Elisabeth Birk) und schließlich ›diachron orientiert‹ (Eva-Martha Eckkrammer).

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Information

Verlag
Herbert von Halem Verlag
Jahr
2011
ISBN
9783869623238
Auflage
1
Thema
Business
Thema
Business Communication

Inhaltsverzeichnis

  1. Jan Georg Schneider / Hartmut Stöckl
  2. Vorwort
  3. Jan Georg Schneider / Hartmut Stöckl
  4. Medientheorien und Multimodalität: Zur Einführung
  5. Michael Staiger
  6. Filmanalyse und Medienkulturkompetenz. Zum sprach- und mediendidaktischen Potenzial audiovisueller Texte
  7. Ulla Fix
  8. Fraktale Narration. Eine semiotisch-textstilistische Analyse
  9. Christa Dürscheid
  10. Medien in den Medien, Szenen im Bild
  11. Hans-Jürgen Bucher
  12. »Man sieht, was man hört« oder: Multimodales Verstehen als interaktionale Aneignung. Blickaufzeichnungsstudie zur Rezeption von zwei Werbespots
  13. Werner Holly / Ludwig Jäger
  14. Transkriptionstheoretische Medienanalyse. Vom Anders-lesbar-Machen durch intermediale Bezugnahmepraktiken
  15. Elisabeth Birk
  16. Bezugnahme und Weltkonstruktion. Elemente einer symboltheoretischen Bildanalyse
  17. Eva Martha Eckkrammer
  18. Diachrone Medienanalyse: Zur Analyse multimodaler Vertextungsstrategien in historischer Sicht
  19. Interview mit der Werbeagentur EURO RSCG Düsseldorf zur Entstehungsgeschichte der beiden Werbespots
  20. Autorinnen und Autoren