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Theatralität der Werbung
Theorie und Analyse massenmedialer Wirklichkeit: Zur kulturellen Konstruktion von Identitäten
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Theatralität der Werbung
Theorie und Analyse massenmedialer Wirklichkeit: Zur kulturellen Konstruktion von Identitäten
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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben
Über dieses Buch
Die Untersuchung versteht sich als ein Beitrag zur Wissenssoziologie der Massenmedien und der Wirklichkeitskonstruktion des modernen Menschen. Im Rahmen eines Entwurfs einer Theorie der Medienkultur wird die massenmediale Werbung als eine Art Bühne verstanden, auf der Sinnverständnisse des Publikums (Deutungsmuster, Alltagstheorien, Weltbilder) auf verschiedene Weise vermittelt, dargestellt und inszeniert werden. Die Analyse konzentriert sich auf Images sozialer Identitäten und Identitätskontexte (Altersklassen, Geschlecht, Erotik, Status) sowie auf jedermanns Identitätstheorien, die die Werbung aufgreift und symbolisch verarbeitet.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Danksagung
- Einleitung
- Teil 1: Konzepte, Methoden und Daten
- 1.1 Medientheatralität: Elemente einer Theorie
- 1.2 Methodische und empirische Grundlagen
- Teil 2: Kontexte und Realitäten der Werbung
- Einleitung
- 2.1 Werbung als Handlungstyp
- 2.2 Strategische Rationalität: Informations- und Beobachtungspolitik
- 2.3 Inszenierungs- und Funktionslogik professioneller Werbung
- 2.4 Entwicklung der Werbewirtschaft
- 2.5 Professionelle Subjektivität
- 2.6 Publika der Werber
- 2.7 Werbung als kulturelles Forum
- 2.8 Werbung und Werbungsgegenstand
- 2.9 Funktionen, Funktionsprobleme und Formen der medialen Werbungsdramaturgie
- 2.10 (Selbst-)Steigerungen der Werbung: Event-Marketing und Sponsoring
- 2.11 Globalisierung
- Teil 3: Identitäten (in) der Werbung
- Einleitung
- 3.1 Kinder und Kindheit
- Anhang 1
- 3.2 Jugendlichkeit und Jugend
- Anhang II
- 3.3 Alter, Altern und Alte
- Anhang III
- 3.4 Geschlecht
- Anhang IV
- 3.5 Erotik
- Anhang V
- 3.6 Status, Stile und Distinktionen
- Anhang VI
- Literatur