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Quantitative Planung des Marketing-Mix auf der Grundlage verfügbarer Informationen
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- 186 Seiten
- German
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Quantitative Planung des Marketing-Mix auf der Grundlage verfügbarer Informationen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung
- 1.1 Die Komponenten des Marketing
- 1.2 Die Entwicklung der Marketing-Theorie und der Zweck dieser Untersuchung
- 2. Das Marketing-System
- 2.1 Die Elemente des Systems
- 2.11 Die Aktivitäten der nachfragenden Wirtschaftssubjekte
- 2.12 Die Produktaktivitäten
- 2.13 Die Werbeaktivitäten
- 2.14 Die Distributionsaktivitäten
- 2.2 Die Beziehungen zwischen den Elementen des Marketing-Systems
- 2.21 Die Beziehungen zwischen Produktsphäre und Konsumentensphäre
- 2.22 Die Interdependenzen zwischen den Werbeaktivitäten und den übrigen System-Elementen
- 2.23 Die Interdependenzen zwischen den Distributionsaktivitäten und den übrigen System-Elementen
- 2.3 Der Marketing-Mix oder die optimale Kombination der absatzpolitischen Aktivitäten
- 2.31 Das Konzept der Bildung von Teilzielen und Suboptima
- 2.32 Das formale Gerüst des Marketing-Entscheidungsprozesses als Grundlage der Modellbildung
- 2.33 Die der Untersuchung zugrundeliegenden Prämissen
- 2.34 Die Behandlung des Marketing-Mix in der Literatur
- 3. Der Werbe-Submix als Teil des Marketing-Mix
- 3.1 Die Media-Selektion als Ausgangspunkt der Suboptimierung - die qualitative Diskussion
- 3.11 Die Bedeutung der Media-Selektion
- 3.12 Problembeschreibung und Gang der weiteren Untersuchung
- 3.13 Die Analyse der Grundkonzeption
- 3.2 Die Problematik der Evaluierung der Kontakte
- 3.21 Die Erweiterung der Grundkonzeption durch die Aufnahme von Aspekten der psychischen Werbewirkung
- 3.22 Die Evaluierung der Zielpersonen
- 3.23 Die Evaluierung der Medien
- 3.24 Die Evaluierung der Gestaltungsalternativen
- 3.25 Die Evaluierung der Anzahl der Kontakte
- 3.26 Formen und Aussagekraft der Evaluierung
- 3.3 Die modellmäßige Behandlung der Media-Selektion - die quantitative Diskussion
- 3.31 Die Einbeziehung von Kumulation, nichtlinearen Wirkungsverläufen und Quantuplikation in die Zielfunktion
- 3.32 Die Berücksichtigung der Evaluierung in Bewertungsmodellen
- 3.33 Die Erweiterung zum stochastischen Modell
- 3.34 Die Abbildung der restriktiven Bedingungen
- 3.4 Verfahren einer optimalen Entscheidungsfindung auf der Grundlage der entwickelten Modelle
- 3.41 Zusammenfassende Darstellung von drei Modellvarianten
- 3.42 Die zur Lösung der Modelle anwendbaren Methoden
- 3.43 Die Auswirkungen der Veränderung von Parametern auf die Lösung des Entscheidungsproblems
- 3.5 Erweiterungen des Media-Selektionsproblems
- 3.51 Die Berücksichtigung der zeitlichen Komponente
- 3.52 Die Media-Selektion bei mehreren Absatzobjekten (Werbeobjekten)
- 3.53 Die Bestimmung des Werbebudgets
- 4. Die Darstellung eines allgemeinen Marketing-Modells - Zusammenführung mehrerer Suboptima zu einem Gesamtoptimierungs-Modell
- 4.1 Die Bildung des Produkt-Submix - die qualitative Diskussion
- 4.11 Die Beschreibung des Grundproblems
- 4.12 Die „Qualität“ wirtschaftlicher Güter und das Eigenschaftskonzept
- 4.13 Die Auswahl der Eigenschaften für die Produktvarianten
- 4.14 Die empirischen Grundlagen für eine Evaluierung der Produktvarianten
- 4.15 Die produktions- und kostenmäßigen Auswirkungen der Variation des Eigenschaftsvektors von Absatzobjekten
- 4.16 Die Disposition über die Produkteigenschaft „Preis“
- 4.2 Die Aufnahme der Produkt- und Preisgestaltungsaktivitäten in ein erweitertes Optimierungsmodell – die quantitative Diskussion
- 4.21 Die Berücksichtigung von Veränderungen der Eigenschaftsstruktur eines Produktes in der Zielfunktion
- 4.22 Die Berücksichtigung der Interdependenzen im Falle mehrerer Produktarten und Produktvarianten in der Zielfunktion
- 4.23 Der stochastische Aspekt des Problems
- 4.24 Die restriktiven Bedingungen
- 4.25 Methoden zu einer operationalen Entscheidungsfindung auf der Grundlage des erweiterten Modells
- 4.3 Die Berücksichtigung von Distributionsaktivitäten
- 5. Schluß: Diskussion des bisher dargestellten Modellsystems und Möglichkeiten einer Erweiterung
- 5.1 Die Berücksichtigung des zeitlichen Aspektes
- 5.2 Die Einbeziehung von Konkurrenzaktivitäten
- Abkürzungen
- Verzeichnis ausgewählter Symbole
- Literaturverzeichnis
- Sachregister