This is a test
- 402 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - PDF
Psychologische Marktforschung
Angaben zum Buch
Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben
Häufig gestellte Fragen
Gehe einfach zum Kontobereich in den Einstellungen und klicke auf „Abo kündigen“ – ganz einfach. Nachdem du gekündigt hast, bleibt deine Mitgliedschaft für den verbleibenden Abozeitraum, den du bereits bezahlt hast, aktiv. Mehr Informationen hier.
Derzeit stehen all unsere auf Mobilgeräte reagierenden ePub-Bücher zum Download über die App zur Verfügung. Die meisten unserer PDFs stehen ebenfalls zum Download bereit; wir arbeiten daran, auch die übrigen PDFs zum Download anzubieten, bei denen dies aktuell noch nicht möglich ist. Weitere Informationen hier.
Mit beiden Aboplänen erhältst du vollen Zugang zur Bibliothek und allen Funktionen von Perlego. Die einzigen Unterschiede bestehen im Preis und dem Abozeitraum: Mit dem Jahresabo sparst du auf 12 Monate gerechnet im Vergleich zum Monatsabo rund 30 %.
Wir sind ein Online-Abodienst für Lehrbücher, bei dem du für weniger als den Preis eines einzelnen Buches pro Monat Zugang zu einer ganzen Online-Bibliothek erhältst. Mit über 1 Million Büchern zu über 1.000 verschiedenen Themen haben wir bestimmt alles, was du brauchst! Weitere Informationen hier.
Achte auf das Symbol zum Vorlesen in deinem nächsten Buch, um zu sehen, ob du es dir auch anhören kannst. Bei diesem Tool wird dir Text laut vorgelesen, wobei der Text beim Vorlesen auch grafisch hervorgehoben wird. Du kannst das Vorlesen jederzeit anhalten, beschleunigen und verlangsamen. Weitere Informationen hier.
Ja, du hast Zugang zu Psychologische Marktforschung von Ernst F. Salcher im PDF- und/oder ePub-Format sowie zu anderen beliebten Büchern aus Betriebswirtschaft & Verwaltung. Aus unserem Katalog stehen dir über 1 Million Bücher zur Verfügung.
Information
Inhaltsverzeichnis
- Teil A. Abgrenzung der psychologischen Marktforschung
- 1. Was ist Marktforschung?
- 2. Was ist psychologische Marktforschung?
- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung
- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung
- 4.1 Überblick
- 4.2 Die Sekundärerhebung
- 4.3 Die Primärerhebung
- Teil B. Die Methoden der psychologischen Marktforschung
- I. Methoden der Befragung
- 1. Das Tiefeninterview
- 1.1 Inhaltliche Bestimmung des Tiefeninterviews
- 1.2 Definitionsansätze aus der amerikanischen und deutschsprachigen Literatur
- 1.3 Einige Begriffserklärungen
- 1.4 Abgrenzung des Tiefeninterviews zur tiefenpsychologischen Befragung
- 1.5 Techniken des Tiefeninterviews
- 1.6 Technische Aspekte der Durchführung und Auswertung von Tiefeninterviews
- 1.7 Validität und Reliabilität von Tiefeninterviews
- 2. Die Gruppenexploration
- 2.1 Begriffsbestimmungen
- 2.2 Regeln der Gesprächsführung
- 2.3 Der Ablauf einer Gruppenexploration
- 2.4 Spezifische Anwendungsgebiete und Techniken der Gruppenexploration
- 3. Die projektiven Verfahren
- 3.1 Der psychologische Ursprung der projektiven Verfahren
- 3.2 Die projektiven Verfahren in der psychologischen Marktforschung
- 4. Die assoziativen Verfahren
- 4.1 Psychologische Grundlagen der Assoziationsverfahren
- 4.2 Die Formen der assoziativen Verfahren
- 4.3 Anwendungsgebiete der assoziativen Verfahren in der Marktforschung
- 5. Zuordnungsverfahren
- 5.1 Die „gestalterischen“ Zuordnungsverfahren
- 5.2 Listentests
- 5.3 Spezielle Probleme mit Listentests
- 6. Skalierungs-Verfahren
- 6.1 Messen auf unterschiedlichem Skalen-Niveau
- 6.2 Die gebräuchlichsten Skalen-Formen in der Marktforschungspraxis
- II. Methoden der Beobachtung
- 1. Definitionsversuch
- 2. Quasi-biotische Beobachtungsverfahren
- 2.1 Beobachtung des Leseverhaltens
- 2.2 Beobachtung von Handlungsabläufen
- 2.3 Beobachtung simulierter Regalsituationen
- 3. Beobachtungsverfahren in voll-biotischer Situation
- 3.1 Die Kaufverhaltensbeobachtung
- III. Experimentelle Methoden
- 1. Das Tachistoskop
- 1.1 Welche Fragen beantwortet der tachistoskopische Test?
- 1.2 Psychologische Grundlagen zum tachistoskopischen Test
- 1.3 Die Durchführung des tachistoskopischen Tests
- 1.4 Anwendungsbeispiele für tachistoskopische Tests
- 2. Die Schnellgreifbühne
- 3. Der Programm-Analysator
- 4. Physiologische Messungen
- Teil C. Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche
- 1. Die Image-Analyse
- 1.1 Erläuterung des Image-Begriffs
- 1.2 Der Image-Begriff in der Marktforschung
- 1.3 Die Aufgabe von Image-Analysen
- 1.4 Typische Ausgangsprobleme für Image-Analysen
- 1.5 Ablauf einer Image-Analyse
- 1.6 Möglichkeiten und Grenzen der Imagestrategie
- 2. Die Motivforschung
- 2.1 Begriffsbestimmung
- 2.2 Die Aufgabe der Motivforschung: Erhellung von Bedürfnisstrukturen
- 2.3 Der Ablauf einer Motivanalyse
- 3. Psychologische Produkt-Tests
- 3.1 Marktforschung im Lebenszyklus des Produktes
- 3.2 Marktforschung im Rahmen der Neu-Entwicklung von Produkten
- 3.3 Marktforschung bei bestehenden Produkten
- 4. Die psychologische Werbeforschung
- 4.1 Was ist Werbung?
- 4.2 Wie funktioniert Werbung?
- 4.3 Wie kommt es zur Werbewirkung?
- 4.4 Das System der psychologischen Werbeforschung
- 4.5 Zielgruppenbestimmungen
- 4.6 Werbekonzeptions-Tests
- 4.7 Werbemittel-Test
- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung
- 5.1 Die Einstellungsmessung
- 5.2 Die Segmentationsverfahren
- 5.3 Das Conjoint Measurement
- Anhang
- Literaturverzeichnis
- Sachverzeichnis