Mass Customization – Ist das noch Marke oder schon Produkt?
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Mass Customization – Ist das noch Marke oder schon Produkt?

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Mass Customization – Ist das noch Marke oder schon Produkt?

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Über dieses Buch

"Customizing" oder Individualisierung ist längst kein neumodisches "Buzzword" von Marketingexperten mehr, sondern steht für die etablierte Erwartungshaltung des Konsumenten gegenüber Produktherstellern. Die vorliegende Arbeit klärt, inwiefern Kundenindividualisierung bei Sportartikeln markenbezogene und/oder leistungs- bzw. produktbezogene Ausprägung besitzt und hat zum Ziel, die Schnittstelle für mögliche Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Dabei wird auf Basis sekundäranalytischer Recherche ein Ausgangsmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten bei individuellem Konsum mit Sportbezug abbildet. Dieses theoretische Ausgangsmodell ist Grundlage der durchgeführten empirischen quantitativen Untersuchung. Mit Hilfe statistischer Analyseverfahren können die konkreten Wechselwirkungen aufgezeigt werden.

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Information

Verlag
disserta Verlag
Jahr
2016
ISBN
9783959352352
Auflage
1
Thema
Business
Thema
Business General

Inhaltsverzeichnis

  1. Mass Customization – Ist dasnoch Marke oder schon Produkt?