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Literalität und Liminalität
Der Werbediskurs in Luxemburg. Ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag
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Literalität und Liminalität
Der Werbediskurs in Luxemburg. Ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag
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Inhaltsverzeichnis
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Über dieses Buch
Luxemburg ist ein multikultureller und mehrsprachiger Kleinstaat. Dort wirksame Werbung zu entwickeln, ist ein komplexer Vorgang. Zum ersten Mal werden in diesem Buch Rahmenbedingungen und Gestaltungselemente des Luxemburger Werbediskurses umfassend diskutiert und analysiert. Ausgehend von Jürgen Links Interdiskurs- und Normalismustheorie gibt die Untersuchung wichtige Hinweise auf die grundsätzliche Beziehung zwischen Werbung, Multikulturalität und kollektiven Identitäten und bietet so eine innovative Form der Anwendung literaturwissenschaftlicher Theorien auf kommunikationswissenschaftliche Kontexte.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover Werbung und Identität im multikulturellen Raum
- Inhalt
- Vorwort
- 1. Einleitung
- 2. Forschungsfeld und -interesse
- 3. Interdiskurstheorie als theoretischer Rahmen
- 4. Werbung als normalisierender Interdiskurs
- 5. Untersuchungsgegenstand ›identitätsstiftendes Potential im Luxemburger Werbediskurs‹
- 6. Die Untersuchung
- 7. Rahmenbedingungen Luxemburger Werbediskurs
- Exkurs: Historie einer Positionierung am Beispiel Bofferding
- 8. Gestaltungselemente im Luxemburger Werbediskurs
- 9. Schlussbetrachtung
- 10. Literatur
- 11. Abbildungsnachweis