Öffentlichkeitsarbeit

Dialog zwischen Institutionen und Gesellschaft. Ein Handbuch

Günther Haedrich, Günter Barthenheier, Horst Kleinert, Günther Haedrich, Günter Barthenheier, Horst Kleinert

• Verlag: De Gruyter
• Jahr: 2019
• ISBN drucken:
  9783110080209
• eBook-ISBN:
  9783110860450
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Business allgemein

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Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Inhalt
• Teil 1. Grundlagen und Bedingungen der Öffentlichkeitsarbeit
• I. Allgemeine Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit
• 1. Auf der Suche nach Identität - Zur historischen Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations
• 2. Zur Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit — Ansätze und Elemente zu einer allgemeinen Theorie der Öffentlichkeitsarbeit
• 3. Ökonomische Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit
• II. Öffentlichkeitsarbeit als Unternehmensfunktion
• 1. Unternehmen und Gesellschaft
• 2. Die Sozialbilanz als gesellschaftspolitisches Instrument
• III. Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
• IV. Unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit
• 1. Der Bedingungsrahmen für die unternehmensinterne Öffentlichkeitsarbeit
• 2. Aufgaben und Probleme der innerbetrieblichen Öffentlichkeitsarbeit
• V. Unternehmensexterne Öffentlichkeitsarbeit
• VI. Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in formale Organisationsstrukturen
• 1. Organisatorische Einordnung der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen
• 2. Organisatorische Einordnung in Institutionen und Organisationen
• VII. Öffentlichkeitsarbeit durch PR-Agenturen
• 1. Die Arbeit von PR-Agenturen
• 2. Aspekte für die Auswahl einer PR-Agentur
• VIII. Öffentlichkeitsarbeit und Medien
• 1. Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus - Normen, Berufsbilder, Tat-Sachen
• 2. Öffentlichkeitsarbeit im Wandel der Kommunikationstechnik
• IX. Methodischer Rahmen für Planung, Durchführung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
• X. Juristischer Rahmen für die Öffentlichkeitsarbeit
• 1. Öffentlichkeitsarbeit und Verfassung
• 2. Öffentlichkeitsarbeit und Presserecht
• 3. Privatrechtliche Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit
• 4. Privatrechtliche Rahmenbedingungen von Öffentlichkeitsarbeit
• Teil 2. Fallbeispiele zur Öffentlichkeitsarbeit
• Fallbeispiel I: Aufbau und Entwicklung einer Abteilung Öffentlichkeitsarbeit in der Verwaltung
• Fallbeispiel II: Auch die Sonnenfinsternis läßt sich vermarkten — Öffentlichkeitsarbeit in einem Dienstleistungsunternehmen
• Fallbeispiel III: Produkt-PR durch „produktbegleitende Dienstleistungen"
• Fallbeispiel IV: Informationszentrale der Elektrizitätswirtschaft
• Fallbeispiel V: „Lehrprogramm Umwelt" - Eine Aktion der chemischen Industrie zur Information von Lehrern und Schülern über Umwelt-Probleme
• Fallbeispiel VI: Öffentlichkeitsarbeit in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel der Kraftwerk Union AG
• Fallbeispiel VII: Öffentlichkeitsarbeit für eine Kommune, dargestellt am Beispiel der Freien und Hansestadt Hamburg
• Fallbeispiel VIII: Öffentlichkeitsarbeit von Verbraucherverbänden
• Fallbeispiel IX: Zur Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Gewerkschaftsbundes (DGB)
• Fallbeispiel X: Öffentlichkeitsarbeit von Bürgerinitiativen
• Fallbeispiel XI: Öffentlichkeitsarbeit ist Politik - Bericht über ein nicht ganz unkompliziertes Verhältnis zwischen Politik und Öffentlichkeitsarbeit, dargestellt am Beispiel der „Reform des Bodenrechts" der SPD
• Fallbeispiel XII: Öffentlichkeitsarbeit und politische Parteien aus der Sicht der CDU
• Fallbeispiel XIII: Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen — Ein Fallbeispiel über die Vermittlung von Hochschulpolitik und Universitätsforschung an die Öffentlichkeit
• Fallbeispiel XIV: Öffentlichkeitsarbeit und Bildungswerbung von Institutionen der Erwachsenenbildung am Beispiel der Volkshochschulen
• Fallbeispiel XV: Öffentlichkeitsarbeit der Katholischen Kirche
• Fallbeispiel XVI: „reytzung zum Glauben und zum Christentum" — Dimensionen der Öffentlichkeitsarbeit in den Institutionen der Evangelischen Kirche
• Teil 3. Aus- und Fortbildung von Fachleuten für Öffentlichkeitsarbeit
• I. Die Deutsche Public-Relations- Gesellschaft (DPRG) und ihre Ausbildungsvorstellungen
• II. Aus- und Weiterbildung des Deutschen Instituts für Public Relations
• III. Ausbildungsansätze im Hochschulbereich
• 1. Public Relations-Studium und Ausbildung an Universitäten, Hochschulen und Fachhochschulen in der Bundesrepublik Deutschland einschließlich Berlin (West)
• 2. Der Modellversuch Öffentlichkeitsarbeit an der Freien Universität Berlin
• IV. Fortbildungsseminare von Management-Instituten und anderen Organisation
• 1. Öffentlichkeitsarbeit im Lehrprogramm eines Management-Instituts
• 2. Ausbildungsprogramm für Public and Internal Relations an der Akademie für Führungskräfte der Wirtschaft in Bad Harzburg
• 3. Fortbildung durch Management-Schulen und Fernlehrinstitute
• 4. Public Relations und das Problem der Ausbildung auf europäischer Ebene
• V. Universitäre PR-Ausbildung in den USA
• Die Autoren — Biographische Notizen
• Stichwortverzeichnis