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Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich
Grundlagen und Anwendungen
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- 256 Seiten
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Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich
Grundlagen und Anwendungen
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Inhaltsverzeichnis
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Über dieses Buch
Staatliche und gemeinnützige Institutionen führen zunehmend Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich als Mittel zu Aufklärung, Prävention und Erziehung durch. Der Band bietet eine systematische Einführung sowohl in die kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen als auch in die empirischen Befunde der aktuellen Kampagnenforschung. Darüber hinaus wird anhand konkreter Beispiele zu Problemen wie AIDS, Alkohol, Tabak oder Sucht aufgezeigt, wie theoretisches Wissen für die konkrete Planung, Durchführung und Evaluation von Kampagnen fruchtbar gemacht werden kann. Für die 2. Auflage wurden neue Kapitel zum Kampagneninhalt und zu den Kampagnenkanälen aufgenommen; außerdem wurde der Anwendungsteil erweitert und differenziert.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort
- Teil I: Theoretische Grundlagen und empirischer Forschungsstand
- 1. Einleitung
- 2. Definition und Abgrenzung von Kampagnen
- 3. Kontext von Kampagnen
- 4. Theoretische Grundlagen der Rezeptions- und Wirkungsforschung
- 5. Kampagnenbotschaften
- 6. Kampagnenkanäle
- 7. Kampagnenevaluation
- Teil II: Praxisorientierte Anwendung
- 8. Tool Box
- 9. Literatur
- 10. Index