Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation
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Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation

Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien

  1. 434 Seiten
  2. German
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Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation

Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien

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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben

Über dieses Buch

Werbung ist heute meist Teil einer breiter angelegten Gesamtstrategie; bei größeren Kampagnen werden gezielt mehrere Medien genutzt. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, das Zusammenspiel der Werbemittel innerhalb von aktuellen und historischen Reklamefeldzügen zu analysieren. Die Untersuchung orientiert sich hierbei an folgenden Leitfragen: Welche Aussagen lassen sich zur so genannten "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u. a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? An die eingehende Analyse schließen sich Bewertung und erste Verbesserungsvorschläge im Hinblick auf einen optimierten Medieneinsatz an. Eine Beurteilung der Markenkommunikation eines Unternehmens ist im Rahmen der Firmen- und der damit verbundenen Werbegeschichte zu sehen und wird exemplarisch vorgeführt.

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag
Narr Francke Attempto Verlag
Jahr
2008
ISBN
9783823372646
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Medien- & Kommunikationsbranche

Inhaltsverzeichnis

  1. Vorbemerkung
  2. Inhalt
  3. 0 Einleitung
  4. A Theorie
  5. B Empirie
  6. C Interpretation der Ergebnisse
  7. D Anhang
  8. E Verzeichnis der Abbildungen, Tabellen undGraphiken
  9. F Quellen
  10. G Literatur