Produktgestaltung unter Berücksichtigung der Zielgruppe "Best Ager"

Eine praxisorientierte Einführung in das Seniorenmarketing

Eugen Martin Stach

• Verlag: Diplomica Verlag
• Jahr: 2009
• ISBN:
  9783836632720
• Auflage: 1
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Werbung

Nur sehr schleppend geht die wirtschaftliche und zielgruppengerechte Produktentwicklung in Richtung der kaufkräftigsten Gruppe: die Senioren. Dabei sind die "Best Ager" am wenigsten von der 2008 beginnenden Weltwirtschaftskrise betroffen und können somit eine sehr wichtige Stütze für die Wirtschaft darstellen. Zwar wird sehr viel über den demografischen Wandel und dessen Auswirkungen gesprochen, jedoch sehr wenig in punkto Innovation getan. Dieses Buch analysiert die physischen uns psychischen Besonderheiten der Zielgruppe und präsentiert neben einem klaren Beweis des überdurchschnittlichen finanziellen Potenzials, praktische Beispiele zur Entwicklung und Anpassung von Produkten anhand von Studien und Erfahrungen aus der täglichen Praxis. Im Mittelpunkt der Produkt- und Verpackungsentwicklung stehen die allgemeinen Bedürfnisse des Kunden sowie die Anforderungen bezüglich der Verpackungsgrößen, Öffnungsmechanismen, der Farbwahl, Typographien und Texte. In diesem Zusammenhang wird noch die Marke, Markentreue und vor allem die ordnungsgemäße Kundenansprache analysiert. Einen Ausweg aus dem Dilemma der zielgruppengerechten Kundenansprache bieten altersunabhängige Produkte, die ohne jegliche Stigmatisierung unter geringen Kapitaleinsatz größere Gewinnmargen erwarten lassen. Auf Grund der fortschreitenden Entwicklung der Industriestaaten, des Wandels zur Wissensgesellschaft und der starken Konkurrenz auf dem Weltmarkt, liegt es im Ermessen der deutschen und europäischen Unternehmen und Volkswirtschaften auf den Bedarf zu reagieren und sich somit eine feste Positionierung auf dem Markt zu sichern.

Inhaltsverzeichnis

• Produktgestaltun gunter Berücksichtigung der Zielgruppe "Best Ager"