Grenzenlose Werbung

Zwischen Konsum und Audiovision

Karin Moser, Franz X. Eder, Mario Keller, Karin Moser, Franz Eder, Mario Keller

• Verlag: De Gruyter Oldenbourg
• Jahr: 2020
• ISBN:
  9783110662801
• Auflage: 1
• Thema: Business
• Thema: Advertising

Wo endet Werbung, wo beginnt sie? Wie gestaltet sich die grenzenlose und vielschichtige Verbreitung und Rezeption der Werbung in Vergangenheit und Gegenwart? Wie haben sich Konsumkulturen verändert? Mit welchen Strategien versucht die Werbung, Emotionen und Verhaltensmuster zu generieren? Welche künstlerischen Entgrenzungen und konsumkritischen Überlegungen lassen sich anhand von Werbefilmen, -platten, TV-Programmen und interaktiven, digitalen Plattformen festmachen? 12 Wissenschaftler*innen widmen sich diesen Fragen aus medientheoretischer, konsum-, emotionshistorischer und sozioökonomischer Perspektive.

Autor*innenverzeichnis

Prof. Michael Cowan ist Professor für Film- und Mediengeschichte an der University of St Andrews. Seine Veröffentlichungen umfassen Monografien, Sammelbände und Artikel zu Filmgeschichte und deutscher Kulturgeschichte. Wichtige Publikationen: Walter Ruttmann and the Cinema of Multiplicity: Avant-Garde – Advertising – Modernity. Amsterdam 2014; Interactive Media and Imperial Subjects: Excavating the Cinematic Shooting Gallery. In: NECSUS: European Journal of Media Studies (2018); Learning to Love the Movies. In: Film History 27/4 (2016); und Taking it to the Street: Screening the Advertising Film in Weimar Cinema. In: Screen 54/4 (2013).

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PD Dr. Bernhard Dietz ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Historischen Seminar der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz tätig und untersucht Wertewandelsprozesse im Bereich der Wirtschafts- und Arbeitswelt. Nach dem Studium in Mainz, Berlin und Brighton absolvierte er Forschungs- und Lehraufenthalte in London, Glasgow und Washington. Er habilitierte an der Johannes Gutenberg-Universität und wurde dort im Januar 2020 zum Akademischen Rat ernannt. Wichtige Publikationen: Der Aufstieg der Manager. Wertewandel in den Führungsetagen der westdeutschen Wirtschaft 1949-1989. Berlin/Boston 2020; Wertewandel in Wirtschaft und Arbeitswelt? Hrsg. mit Jörg Neuheiser. München 2016; Gab es den Wertewandel? Hrsg. mit Christopher Neumaier und Andreas Rödder. München 2014.

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Univ.-Prof. Franz X. Eder ist Professor für Wirtschafts- und Sozialgeschichte an der Universität Wien. Er forscht zur Geschichte der Familie, der Arbeitsorganisation und des Konsumierens, des Körpers und der Sexualität sowie zu Fragen der Digital Humanities und der Diskursanalyse. Er ist Mitherausgeber der ÖZG, Österreichische Zeitschrift für Geschichtswissenschaften sowie der Reihe Sozial- und wirtschaftshistorische Studien. Zuletzt erschienen: Produzieren/konsumieren – prosumieren/konduzieren (= Themenschwerpunktheft der ÖZG). Österreichische Zeitschrift für Geschichtswissenschaften 30 (2019/1). Hrsg. gem. mit Mario Keller, Oliver Kühschelm und Brigitta Schmidt-Lauber; Eros, Wollust, Sünde. Sexualität in Europa von der Antike bis in die Frühe Neuzeit. Frankfurt a. M/New York 2018.

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Dr. Gabriele Fröschl ist Historikerin und Leiterin der Österreichischen Mediathek. Sie studierte Geschichte, Wirtschafts- und Sozialgeschichte und Soziologie an der Universität Wien und promovierte mit einer Dissertation zu „Ein reinliches, aufgeputztes Städtchen“: Bürgertum und Stadtpolitik in Wels 1887–1914. Seit dem Jahr 2000 arbeitet sie in der Österreichischen Mediathek, deren Leitung sie 2011 übernahm. Zuletzt erschienen: „Mein Leben – ins Archiv projiziert“: Drei audiovisuelle Interviewprojekte und Quellensammlungen in der Österreichischen Mediathek. In: BIOS – Zeitschrift für Biographieforschung, Oral History und Lebensverlaufsanalysen, Jg. 30 (1-2/2017); Authentisch im Netz: Perspektiven auf Verantwortungen und Herausforderungen zukünftiger Archivarbeit, Hrsg. von Christina Waraschitz,, Gabriele Fröschl u. Thomas Ballhausen. Wien 2016.

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Mag. Mario Keller hat Geschichte an der Universität Wien studiert. Zwischen 2015 und 2018 war er Projektassistent im FWF-Projekt „Die Emotionalisierung nationaler Marken im österreichischen Werbefilm 1950-2000“. Er ist derzeit Prae Doc am Institut für Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Universität Wien sowie Assistent der Geschäftsführung der Zeitschrift Historische Anthropologie. Publikationen: Experienced Mood and Commodified Mode. Forms of Nostalgia in the Television Commercials of Manner. In: Medien & Zeit 4 (2016); Die Emotionalisierung regionaler/nationaler Marken im TV-Werbespot. Eine exemplarische Analyse der Anker-„Länderbackstuben“ (1996). In: Produzieren/konsumieren – prosumieren/konduzieren (Themenschwerpunktheft der ÖZG). Österreichische Zeitschrift für Geschichtswissenschaften 30 (2019/1). Hrsg. gem. mit Franz X. Eder, Oliver Kühschelm und Brigitta Schmidt-Lauber.

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Dr. Karin Moser ist Zeit- und Medienhistorikerin, Lehrbeauftragte an der Universität Wien und der Universität Innsbruck. 2018 Gastprofessur für Medien- und politische Geschichte an der Universität Hradec Králové. 2020 Gastprofessur für Sozialgeschichte an der Universität Wien. Kuratorin von Filmreihen und Ausstellungen. Arbeitet im Bereich Dokumentarfilm, u.a. als (Drehbuch)-Autorin. Zahlreiche Publikationen, Forschungsarbeiten und DVD-Editionen zu den Themenbereichen: Film-, Rundfunk- und Mediengeschichte, politische Geschichte, Werbe- und Industriefilm, Propagandafilm, nationale Identitätskonstruktionen, Ost-West-Stereotypen, Kalter Krieg, Filmzensur, Filmpolitik, Konsumgeschichte. Zuletzt erschienen: Der österreichische Werbefilm. Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938. Berlin/Boston 2019 (https://bit.ly/2UUykk0). „Mit Rücksicht auf die Notwendigkeiten des Staates…“ – Autoritäre Propaganda und mediale Repression im austrofaschistischen „Ständestaat“. In: Österreichische Mediengeschichte. Band 2: Von Massenmedien zu sozialen Medien (1918 bis heute). Hrsg. von Matthias Karmasin und Christian Oggolder. Wiesbaden 2019. (https://bit.ly/2Rnukq1)

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Dr. Solveig Ottmann ist Akademische Rätin (LfbA) am Lehrstuhl für Medienwissenschaft an der Universität Regensburg. Dort lehrt und forscht sie in den Bereichen Mediengeschichte und Medientheorie mit...

Inhaltsverzeichnis

• Title Page
• Copyright
• Contents
• Julius Pinschewer und der gezeichnete Werbetrickfilm in Deutschland 1897–1933
• Angsterzeugung oder Glücksversprechen. Über reklametaugliche Gefühle im Kino
• Sommer, Sonne, Schmalfilm Die neue Visualisierung eines alten Mediums. Werbefilm im Kontext der Konsumkultur der DDR in den 1950er Jahren.
• Audiovision in drei Teilen Analysen zur Werbeschallplatte unter besonderer Berücksichtigung des Beispiels Was ist Hi-Fi? der Marke Bang & Olufsen (1965)
• Begrenzte Grenzenlosigkeit Inhaltliche Konzeption und filmische Strategien der Werbefilme der Austria Tabak 1948–2000
• Revolte in der Warenwelt Konsumkritik, nonkonformistische Ästhetik und der Paradigmenwechsel in der westdeutschen Werbeindustrie von 1968–86
• „Provokant und in keiner Weise tragbar“ Die Humanic-Werbung der 1970er Jahre als Grenzerfahrung zwischen Avantgardekunst und Werbung
• Das Audiovisuelle im Archiv
• Das Geschäft mit den Spielzeughelden Kinderfernsehen zwischen Pädagogik und Program-Length Commercials
• Public Advertising Screens and the Ambivalence of Interactivity
• Digitale Transformation der Werbung Herausforderung für die Werbeforschung
• Autor*innenverzeichnis