Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen (Volume 22.0)
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Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen (Volume 22.0)

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Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen (Volume 22.0)

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Inhaltsverzeichnis
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Über dieses Buch

Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.

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Information

Verlag
Peter Lang International Academic Publishers
Jahr
2018
ISBN
9783631468050
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Supply-Chain-Management

Inhaltsverzeichnis

  1. Cover
  2. A. KUNDENKARTENINFORMATIONEN ALS GRUNDLAGE DER VERBUNDANALYSE IM EINZELHANDEL
  3. B. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER VERBUNDMESSUNG IM HANDEL
  4. C. EMPIRISCHE ANALYSEN DES KAUF- UND NACHFRAGEVERBUNDES EINES EINZELHANDELSUNTERNEHMENS
  5. D. SCHLUSSBETRACHTUNG