Das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile.
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Das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile.

Empirischer Befund und Analyse von Bestimmungsfaktoren.

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Das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile.

Empirischer Befund und Analyse von Bestimmungsfaktoren.

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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben

Über dieses Buch

Vor dem Hintergrund eines sich verschärfenden Produkthaftungsrechts und der zunehmenden Sensibilisierung der Käufer für Produktsicherheit wird analysiert, wie die Automobilindustrie mit dem Thema Sicherheit in der Werbung umgeht. Die Automobilhersteller beeinflussen durch die Entscheidung für oder gegen das Thema Sicherheit und durch dessen Formulierung in der Werbung das sicherheitsrelevante Verhalten der Konsumenten.Eine deskriptive Analyse der deutschen Automobilwerbung macht den ersten Problemkreis des Autors aus. Anhand einer Inhaltsanalyse werden die folgenden Fragen beantwortet: Welchen Stellenwert nimmt das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile ein? Wie wird das Thema Sicherheit formuliert? Die Antworten begründen einen empirischen Befund, der eine Lücke in der deskriptiven Werbeforschung schließt. Der zweite Problemkreis geht über eine Bestandsaufnahme der Botschaftsgestaltung hinaus. Anhand von Zweckmäßigkeitsüberlegungen werden rund 50 Hypothesen über Gründe für die vorgefundene Gestaltung der Werbebotschaften abgeleitet.Ein Hypothesentest zeigt, ob die Automobilindustrie diesen Zweckmäßigkeitsüberlegungen folgt oder nicht.

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Information

Verlag
Duncker & Humblot
Jahr
2011
ISBN
9783428512836
Thema
Business
Thema
Sales

Inhaltsverzeichnis

  1. Vorwort
  2. Inhaltsverzeichnis
  3. Abbildungsverzeichnis
  4. Tabellenverzeichnis
  5. A. Einleitung
  6. Teil 1: Gestaltungsmöglichkeiten der Sicherheitswerbung für Automobile
  7. Teil 2: Inhaltsanalysen der deutschen Automobilwerbung
  8. Teil 3: Hypothesenentwicklung
  9. Teil 4: Anlage der empirischen Untersuchung
  10. Teil 5: Ergebnisse
  11. Anhang A: Codierhandbuch für die Inhaltsanalyse der Automobilwerbung
  12. Anhang B: Modellreihen
  13. Anhang C: Reliabilität und Validität der Kategorien
  14. Anhang D: Die deskriptive Analyse ergänzende Angaben
  15. Anhang E: Den Hypothesentest ergänzende Angaben
  16. Literaturverzeichnis
  17. Sachwortverzeichnis