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Dem Konsumenten auf der Spur
Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung
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- 323 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
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Angaben zum Buch
Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben
Über dieses Buch
Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.Inhalt- Marktforschung und digitaler Wandel- Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess- Methodik und Umsetzung- Fragebogengestaltung- Konsumenten verstehen: behavioral economics- Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events
Häufig gestellte Fragen
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Information
Thema
BusinessThema
AdvertisingInhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Hinweis zum Urheberrecht
- Impressum
- 1 Einführung: Marktforschung im Konsumentenmarkt
- 2 Grundlagen der Marktforschungspraxis
- 3 Modelle und Theorien zum Konsumentenverhalten
- 4 Planung und Durchführung von Marktforschungsuntersuchungen
- 5 Daten in der Marktforschung – Erhebung und Verarbeitung
- 6 Quantitative Marktforschung: Potenziale bestimmen und statistisch analysieren
- 7 Qualitative Marktforschung: Ein tiefergehendes Kundenverständnis gewinnen
- 8 Exkurs: Vielfalt statt Einfalt – Konsumentenforschung geht neue Wege
- 9 Messen statt befragen
- 10 Marktforschung 2.0: Big Data und Web Analytics
- 11 Konkrete Anwendungsbezüge der Konsumentenmarktforschung im Überblick
- 12 Ausblick: Zukunft der Marktforschung – Marktforschung der Zukunft
- Dank
- Der Autor
- Literaturverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Arbeitshilfen Online