Neurofinance

Wie Vertrauen, Angst und Gier Entscheidungen treffen

Christian E. Elger, Friedhelm Schwarz

• Verlag: Haufe
• Jahr: 2009
• ISBN:
  9783648010259
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Business allgemein

Neue Erkenntnisse zeigen: Bei der Kaufentscheidung für eine Aktie oder einen Fonds wirkt sich bei den meisten Anlegern die Aversion gegen Verluste stärker aus als das Gewinnversprechen. Und: Im Hirnscanner ist deutlich erkennbar, dass Verlustängste einen anderen Teil des Gehirns aktiv werden lassen, als die Freude über einen Gewinn. Daher reagieren viele Anleger bei fallenden Aktienkursen nicht logisch, sondern panisch und verkaufen.Inhalte: - Jetzt erstmals aus neurowissenschaftlicher Sicht: Warum Geld für das Gehirn ein ganz besonderes Gut ist, warum wir im Umgang mit Geld immer wieder Fehler machen und wie wir sie vermeiden.- Wie Entscheidungen bei der Geldanlage und bei Investitionen getroffen werden und welche Rolle die Faktoren Risiko, Gier und Befriedigung des eigenen Belohnungssystems dabei spielen.- Welche spezifischen Prozesse im Gehirn beim Kunden zu risikoreichen bzw. risikoarmen Entscheidungen führen.

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Vertrauen, Angst und Gier – die Faszination des großen Geldes
• Die Wissenschaft entdeckt die Wirtschaft
• Die Blackbox wird geöffnet
• Geld und Gefühle – was wir aus den Experimenten der Neuroökonomie schließen können
• Wie das Geld unser Denken verändert
• Was den richtigen und falschen Umgang mit Geld bestimmt
• Das Dagobert-Duck-Syndrom – warum spart der Mensch?
• Wie das Gehirn über Geldanlagen denkt
• Warum wir immer wieder die falschen Geldentscheidungen treffen
• Beraten und verkauft
• Die eigenen Kontrollmöglichkeiten aktivieren und nutzen
• Wie das Gehirn mit Krisenzeiten umgeht
• Glossar
• Über die Autoren
• Quellenverzeichnis
• Literaturempfehlungen
• Stichwortverzeichnis
• Impressum