Erfolgreiches E-Mail-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online
Adressgewinnung, Newsletter-Gestaltung, Software, Monitoring
- 287 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
Erfolgreiches E-Mail-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online
Adressgewinnung, Newsletter-Gestaltung, Software, Monitoring
Über dieses Buch
Richtig eingesetzt ist die E-Mail nach wie vor eines der erfolgreichsten Marketing-Instrumente. Torsten Schwarz vermittelt Ihnen die neuesten Standards, um wirksame Kampagnen zu entwickeln oder bestehende Aktivitäten zielgerichtet zu optimieren.Neben den fachlichen und rechtlichen Grundlagen erfahren Sie ganz konkret, welche Dos und Don'ts Sie bei der Gestaltung von Newslettern & Co. beachten müssen, und erhalten Anregungen zur Optimierung der einzelnen Bestandteile und Prozesse beim E-Mail-Marketing - damit Sie im Posteingang nicht untergehen!Inhalte: - Dos und Don'ts im E-Mail-Marketing- E-Mails und Newsletter professionell gestalten: Aufbau und Bestandteile, Betreffzeilen, Frequenz und Versandzeitpunkt- Monitoring, Kennzahlen, Optimierung: im Posteingang auffallen, Öffnungs-, Klick-, und Konversionsraten steigern, Spamfilter umgehen- Methoden der Adressgewinnung: Leadgenerierung, Co-Registrierung, Sponsoring, optimierte Registrierung- Die wichtigsten Rechtsvorschriften- Tricks zur Personalisierung- Überblick über Software-Anbieter- Gestaltung von Triggermails und Marketing-Automation-Prozessen inkl. PraxisbeispieleArbeitshilfen online: - Checklisten und Videos
Häufig gestellte Fragen
Information
Teil 1
1 Hintergründe zum E-Mail-Marketing
1.1 Warum ist E-Mail-Marketing so erfolgreich?
Die E-Mail ist der neue Brief
Die Bedeutung der E-Mail-Kommunikation in Zahlen
- Weltweit nutzen 2,7 Milliarden Menschen E-Mail, 1,7 Milliarden davon mobil [Radicati].
- 215 Milliarden legale E-Mails werden jeden Tag verschickt [Radicati].
- 79,5 % der Deutschen sind online, fast alle haben E-Mail [ARD/ZDF].
- 97 % der deutschen Onliner nutzen E-Mail – drei Viertel täglich [BVDW].
- 43 % bekommen mehr als zehn E-Mails am Tag [Promionet].
- 52 % lesen Newsletter [Faktenkontor und Toluna].
- 42 % lesen mindestens einmal wöchentlich einen Newsletter [Fittkau].
- 41 % geben an, durch Werbemails schon oft auf interessante Themen aufmerksam geworden zu sein [Fittkau].
- 21 % haben schon häufig etwas gekauft, von dem sie durch einen Werbenewsletter erfahren haben [Fittkau].
- 60 % der Führungskräfte informieren sich über E-Mail-Newsletter [Quartz].
- 48 % haben zwei bis drei E-Mail-Adressen, 32 % nur eine [Bitkom].
- 72 % nutzen deutsche E-Mail-Anbieter wie GMX, Web.de oder T-Online [Convios].
- 86 % machen E-Mail nach Suchmaschinen zum zweithäufigst genutzten Online-Dienst [AGOF].
Gute Chancen für die Kundenansprache
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Hinweis zum Urheberrecht
- Impressum
- Vorwort
- Teil 1
- 1 Hintergründe zum E-Mail-Marketing
- 2 Einen Adressverteiler aufbauen
- 3 E-Mails professionell gestalten
- 4 Einen Newsletter einrichten
- 5 Ein Versandsystem auswählen
- 6 Erfolgsmessung im E-Mail-Marketing
- Teil 2
- 7 Branchenunterschiede im E-Mail-Marketing
- 8 Marketing-Systeme intelligent vernetzen
- 9 Content Marketing erfolgreich einsetzen
- 10 Neue Adressen hinzugewinnen
- 11 Die Web-Anmeldung perfektionieren
- 12 Den E-Mail-Versand optimieren
- 13 E-Mails professionell designen
- Teil 3
- 14 Mehr Leser aktivieren
- 15 Personalisierung im Marketing – ein Ausblick
- 16 Rechtslage – Die wichtigsten Urteile im E-Mail-Marketing
- Der Autor
- Stichwortverzeichnis
- Arbeitshilfen Online