Strategisches Marketing
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Strategisches Marketing

  1. 368 Seiten
  2. German
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Strategisches Marketing

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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben

Über dieses Buch

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: - "Spielarena"- "Spielverhalten"- "Spielregeln"Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie: - Energiewende- Digitalisierung- Brexit- Sharing EconomyDie praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag
Schäffer-Poeschel
Jahr
2020
ISBN
9783791046952
Auflage
3
Thema
Business
Thema
Advertising

Inhaltsverzeichnis

  1. Inhaltsverzeichnis
  2. Hinweis zum Urheberrecht
  3. Impressum
  4. Vorwort zur dritten Auflage
  5. Vorwort zur zweiten Auflage
  6. Vorwort zur ersten Auflage
  7. Abbildungsverzeichnis
  8. Tabellenverzeichnis
  9. 1 Einführung: Warum ein »ausgezeichnetes« Buch grundlegend verändern?
  10. 2 Strategisches Marketing: »Was Sie schon immer wissen wollten, aber bisher nie zu fragen wagten«
  11. 3 Routen nach hawei: das Management von KKV-Positionen in einer statischen Perspektive
  12. 4 Das einzig Beständige ist der Wandel: KKV-Management in einer dynamischen Perspektive
  13. Literaturverzeichnis
  14. Stichwortverzeichnis