Programmatic Advertising
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Programmatic Advertising

The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time

Oliver Busch

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Programmatic Advertising

The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time

Oliver Busch

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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben

Über dieses Buch

Thisfundamental guide on programmatic advertising explains in detail how automated, data-driven advertisingreally works in practice and how the right adoption leads to acompetitive advantage foradvertisers, agencies and media. The new way of planning, steering and measuring marketing maystill appear complex and threatening but promisingat once to most decision makers. Thiscollaborative compendium combines proven experienceand best practice in 22 articleswritten by 45 renowned experts from all aroundthe globe. Among them Dr. Florian Heinemann/Project-A, Peter Würtenberger/Axel-Springer, Deirdre McGlashan/MediaCom, Dr. MarcGrether/Xaxis, Michael Lamb/MediaMath, Carolin Owen/IPG, Stefan Bardega/Zenith, Arun Kumar/Cadreon, Dr.Ralf Strauss/Marketingverband, Jonathan Becher/SAP and many more great minds.

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Information

Verlag
Springer
Jahr
2015
ISBN
9783319250236
Thema
Negocios y empresa
Thema
Marketing

Inhaltsverzeichnis

  1. Preface
  2. Contents
  3. List of Contributors
  4. Part I: Concept
  5. The Programmatic Advertising Principle
  6. Borderless Media Management
  7. Programmatic Disruption for Premium Publishers
  8. Perspectives of Programmatic Advertising
  9. Part II: Components
  10. Consumer-Centric Programmatic Advertising
  11. Understanding Demand-Side-Platforms
  12. Granularity Creates Added Value for Every Objective
  13. Enhanced Success with Programmatic Social Advertising
  14. Programmatic Brand Advertising
  15. The Creative Challenge
  16. Unleashing the Power of Greater Creatives for Brands
  17. Cross-Channel Real-Time Response Analysis
  18. The Contribution of Measurement in a Cross-Device, Data-Driven, Real-Time Marketing World
  19. How to Be a Successful Publisher in the Programmatic World
  20. Part III: Transformation
  21. The CMOs Challenge
  22. Integrated Campaign Planning in a Programmatic World
  23. Evolution of Digital Campaign Design and Management
  24. Realtime Data Accelerates Online Marketing
  25. Redefining Retargeting
  26. Driving Performance with Programmatic CRM
  27. Pricing for Publisher: Scaling Value, Not Volume
  28. Managing to Quality Attention and Outcome Through Programmatic Technology
  29. For Social Good
Zitierstile für Programmatic Advertising

APA 6 Citation

[author missing]. (2015). Programmatic Advertising ([edition unavailable]). Springer International Publishing. Retrieved from https://www.perlego.com/book/3450114/programmatic-advertising-the-successful-transformation-to-automated-datadriven-marketing-in-realtime-pdf (Original work published 2015)

Chicago Citation

[author missing]. (2015) 2015. Programmatic Advertising. [Edition unavailable]. Springer International Publishing. https://www.perlego.com/book/3450114/programmatic-advertising-the-successful-transformation-to-automated-datadriven-marketing-in-realtime-pdf.

Harvard Citation

[author missing] (2015) Programmatic Advertising. [edition unavailable]. Springer International Publishing. Available at: https://www.perlego.com/book/3450114/programmatic-advertising-the-successful-transformation-to-automated-datadriven-marketing-in-realtime-pdf (Accessed: 15 October 2022).

MLA 7 Citation

[author missing]. Programmatic Advertising. [edition unavailable]. Springer International Publishing, 2015. Web. 15 Oct. 2022.