Praxishandbuch Produktmanagement
Grundlagen und Instrumente, plus E-Book inside (ePub, pdf)
- 481 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Nur im Web verfügbar
Praxishandbuch Produktmanagement
Grundlagen und Instrumente, plus E-Book inside (ePub, pdf)
Über dieses Buch
Das Praxishandbuch Produktmanagement wird nun in der 8. Auflage endgültig zum Klassiker. Der Longseller hat mehreren Generationen von Produktmanagerinnen und -managern das nötige Werkzeug vermittelt und nachhaltigen Einfluss auf den Absatz abertausender Produkte genommen. Universitäten und private Weiterbildungsinstitute setzen das Buch in ihren Marketingausbildungen ein.Die komplett überarbeitete Neuauflage des Standardwerks bietet Praktikern den perfekten Leitfaden für alle Arbeitsschritte, die ein Produkt und seine Vermarktung erfolgreich machen. Die praktischen Anleitungen, Checklisten, Übungen und Tests am Ende eines jeden Kapitels sorgen für einfache Anwendbarkeit des Wissens in der Praxis.Die spannende Entstehungsgeschichte des Werks finden Sie unter https://praxishandbuch-produktmanagement.de/Die_Story.pdf»In seinem inzwischen zum Standardwerk avancierten Praxishandbuch liefert der Unternehmensberater gleich einen ganzen Katalog von Argumenten pro Produktmanagement und einen Fahrplan für die Einführung. Matys hat seine Zielgruppe klar fokussiert und liefert schnelles Wissen ohne viel theoretischen Ballast.«Financial Times Deutschland»Ein Leitfaden für den Profi.«Sales Business»Das Buch bedient sowohl das Informationsbedürfnis von Berufseinsteigern als auch von Profis. Newcomern werden zahllose Detailfragen beantwortet – Berufserfahrene können das Buch direkt als Nachschlagewerk benutzen.«WirtschaftDirekt
Häufig gestellte Fragen
Information
Inhaltsverzeichnis
- Über das Buch
- Inhalt
- Brief an die Leserinnen und Leser
- Vorwort zur 3. Auflage
- Vorwort zur 4. Auflage
- Vorwort zur 6. Auflage
- Vorwort zur 7. Auflage
- Vorwort zur 8. Auflage
- Kapitel 1 Agieren statt re-agieren
- Kapitel 2 Die organisatorische Ebene
- Kapitel 3 Einführung von Produktmanagement
- Kapitel 4 Die persönliche Ebene
- Kapitel 5 Der erfolgreiche Produktmanager
- Kapitel 6 Kommunikation für Produktmanager
- Kapitel 7 Sieben goldene Regeln
- Kapitel 8 Produktlebenszyklen
- Kapitel 9 Markteinführung
- Kapitel 10 Markt und Zielgruppen
- Kapitel 11 Die Positionierung
- Kapitel 12 Der Marketing-Mix
- Kapitel 13 Das Produkt
- Kapitel 14 Der Preis
- Kapitel 15 Die Platzierung
- Kapitel 16 Die Promotion
- Kapitel 17 Internetmarketing
- Kapitel 18 Hochwertige Produktkommunikation
- Kapitel 19 Verteidigung von Marktanteilen
- Kapitel 20 Produktstrategien
- Kapitel 21 Technologie und Kundenorientierung
- Kapitel 22 Dienstleistungsprodukte
- Kapitel 23 Erklärungsbedürftige Produkte
- Kapitel 24 Die ersten 100 Tage
- Kapitel 25 Häufig gestellte Fragen
- Anhang: Zusatzmaterial zum Download
- Online-Training
- Literatur
- Register
- Impressum