Marketing hat heute nicht mehr nur den Kunden als Käufer, sondern den Menschen als Ganzes im Blick. Kunden sind Menschen, die soziale Verantwortung übernehmen und einen Beitrag leisten wollen. Genau das erwarten sie auch von Unternehmen, deren Produkte sie kaufen. Erstmals beschreibt der Marketingpapst Kotler in einer selten erreichten Praxisnähe, wie Unternehmen dieser Erwartung gerecht werden können. Konkrete Handlungsanweisungen und viele Praxisbeispiele veranschaulichen, wie der Unternehmenserfolg mit dem "human spirit"-Marketing langfristig gesichert werden kann.

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag

Campus Verlag

Jahr

2010

ISBN

9783593410210

Auflage

Thema

Betriebswirtschaft

Thema

Marketing

Inhaltsverzeichnis

Inhalt
TEIL I: Trends
TEIL II: Strategie
TEIL III: Anwendung