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Praxisbuch Trendmarketing
Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU
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- 367 Seiten
- German
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Praxisbuch Trendmarketing
Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU
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Inhaltsverzeichnis
Quellenangaben
Über dieses Buch
Die hohe Kunst, Trends zu setzenDie kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) bilden seit jeher das Rückgrat der Wirtschaft. Doch sie stehen vor großen Herausforderungen. Megatrends wie die Digitalisierung verändern das Marktumfeld und es kommt zunehmend darauf an, mögliche Auswirkungen von Megatrends auf das eigene Unternehmen zu prognostizieren. Die Autoren geben den KMU mit ihrem Praxisbuch einen nutzenorientierten Leitfaden an die Hand, mit dem sie Schritt für Schritt lernen, Innovationspotenziale zu erkennen, Innovationen zu entwickeln sowie zielgerichtet und ganzheitlich im Unternehmen zu implementieren.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- [Cover und Titel]
- Über das Buch
- Inhalt
- Einleitung
- Teil I KMU vor neuen Herausforderungen
- Teil II Trends und ihre Wirkungsweisen
- Teil III Megatrends
- Teil IV Der Marketing-Mix als Trendwerkzeug
- Teil V Der 13-P-Marketing-Mix als agiles Werkzeug
- Teil VI Vorarbeiten zum Trendmarketing
- Teil VII Innovationskreislauf zum Trendmarketing
- Teil VIII Praxis-Checklisten
- Danksagungen
- Literatur
- Quellenverzeichnis
- Anmerkungen
- Register
- [Impressum]