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Nachhaltiges Marketing-Management
Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik
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- 254 Seiten
- German
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Nachhaltiges Marketing-Management
Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Inhaltsübersicht
- Abbildungsverzeichnis
- A. Grundlagen zum Nachhaltigkeitskonzept
- I. Der Begriff der Nachhaltigkeit
- II. Dimensionen der Nachhaltigkeit
- III. Entwicklungen, Perspektiven und Ansatzpunkte einer nachhaltigen Marketing-Management-Konzeption
- B. Nachhaltiges Marketing als Management- Konzept
- I. Elemente nachhaltigen Marketing-Managements
- II. Nachhaltigkeit als unternehmerisches Leitbild
- III. Ziele nachhaltigen Marketing-Managements
- IV. Unternehmerische Positionen zum Nachhaltigkeitsleitbild
- C. Nachhaltigkeitsorientierte Analyse und strategische Planung im Marketing-Management
- I. Arten und Methoden der strategischen Nachhaltigkeitsanalyse
- II. Arten und Methoden der operativen Nachhaltigkeitsanalyse
- D. Strategien des nachhaltigen Marketing- Managements
- I. Strategieausrichtungen und Strategiebezüge
- II. Nachhaltige Risiko- und Krisenstrategien
- III. Dialogstrategien
- E. Nachhaltiges Konsumentenverhalten
- I. Vom gesellschaftspolitischen Leitbild zur persönlichen Verhaltensoption
- II. Determinanten nachhaltiger Konsumstile
- III. Umweltbewusstsein von Konsumenten
- IV. Die Verhaltenslücke
- V. Beeinflussungsmöglichkeiten und Strategien
- F. Instrumente nachhaltigen Marketing- Managements
- I. Nachhaltige Produktpolitik
- II. Nachhaltige Preispolitik
- III. Nachhaltige Kommunikationspolitik
- IV. Nachhaltige Distribution
- G. Nachhaltige Marketing-Managementorganisationen und -systeme
- I. Nachhaltigkeitsorganisation und Nachhaltigkeits-Audit
- II. Umweltmanagementsysteme
- III. Sozialmanagementsysteme
- IV. Die Sustainability Balanced Scorecard
- V. Das Nachhaltigkeits-Controlling
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis