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Information

Verlag

De Gruyter

Jahr

2019

ISBN

9783110849554

Auflage

Thema

Business

Thema

Business General

Inhaltsverzeichnis

Vorwort
Inhalt
Zielsetzung und Aufbau des Buches
I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing
Einführung
Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung
Instrumentelle Besonderheiten des Handels-Marketing
Zur Emanzipation des Handels-Marketing vom Hersteller-Marketing
Die Bedeutung funktioneller und institutioneller Aspekte des Handels-Marketing für Industrie und Gewerbe
II. Informationsgrundlagen des Handels-Marketing
Einführung
Systematisierung von Instrumenten und Objektbereichen der Handelsforschung
Kundenorientierte Handelsforschung
Betriebsorientierte Handelsforschung
III. Handelsbetriebliche Marketing-Planung
Einführung
Ziele und Strategien im Handels-Marketing - Eine Anwendung des Verfahrens „Analytic Hierarchy Process (AHP)"
Die Sortimentspolitik als Instrument des Handels-Marketing
Handelsbetriebliche Distributionspolitik
Externe und interne Standortpolitik
Strategische Grundlagen des Preis-Marketing im Einzelhandel
Kommunikationspolitik im Handel
Einfluß von interaktiven elektronischen Medien auf die künftigen Entwicklungen im Handel
Das Bildschirmtextsystem als Marketing-Instrument des Handels
Gottfried Theuer zum 60. Geburtstag
Autoren
Stichwortverzeichnis