¿Publicidad? No, thank you

Cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron

Xavier Oliver Conti

• Editorial: Deusto
• Año: 2011
• ISBN:
  9788423428304
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Contabilidad

Con la mezcla exacta de pasión y distancia de un cirujano ante un caso fascinante, Xavier Oliver (Expresidente de BBDO en España, empresa que abandonó después de más de 30 en 2007 en medio de una gran polémica, y actualmente profesor del IESE) comparte con el lector sus años de experiencia profesional, que culmina con un primer plano de un modelo de gestión para agencias de comunicación comercial. Su obra comienza con un travelling de la gestión publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue con una secuencia rápida de planos que presentan de forma muy crítica los modelos de los principales grupos de comunicación actuales, para poner el The End con su propuesta de modelo de gestión, llamado a convertirse en el referente del sector. La trayectoria y reconocimiento profesional de Xavier Oliver tamizados por sus años de docencia en el IESE hacen de este libro una obra maestra, útil para publicistas, estudiantes y toda persona interesada en la comunicación.

Índice

• Prólogo.
• Primera parte: Llegó la globalización a la publicidad, y, con ella, los financieros
• Segunda parte: Análisis del modelo de gestión de siete grupos de comunicación pertenecientes a los cuatro holdings principales del sector publicitario
• Tercera parte: La cadena de valor y una propuesta de modelo de gestión para agencias de comunicación comercial.
• Anexo: Entrevistas a los máximos dirigentes. de siete agencias españolas pertenecientes a los principales holdings del sector publicitario