Acción social estratégica
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Hay muchos interrogantes sobre cómo llevar a la práctica una política de acción social dentro de una organización, qué herramientas son las más adecuadas para diseñarla y cómo medir su impacto. En este libro se quiere ofrecer una respuesta desde el mundo de la empresa a través del análisis de la estrategia de acción social de BBVA en Latinoamérica. El compromiso de la entidad financiera es aportar el máximo valor posible y equilibrado a sus grupos de interés e impulsar el desarrollo en los países donde está presente. Este último objetivo tiene un gran exponente en el programa Niños Adelante (www.ninosadelante.com), una iniciativa de BBVA dirigida a favorecer la integración social de los niños de colectivos desfavorecidos a través de la educación. El caso de BBVA es un ejemplo de organización que amplía las fronteras del concepto de empresa, que ha sabido enmarcar su estrategia competitiva en una cultura de responsabilidad para la generación de resultados sociales sostenidos que desemboquen en un valor compartido.

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Información

Editorial
LID Editorial
Año
2009
ISBN
9788483565766
Categoría
Negocios y empresa
Categoría
Marketing internacional

Índice

  1. Prólogo de Carlos Losada
  2. Carta de presentación
  3. Introducción
  4. La acción social en la estrategia corporativa
  5. 1 Panorama actual del Grupo BBVA
  6. 2 Análisis y diagnóstico de la situación de las actividades de patrocinio y mecenazgo del Grupo BBVA en Latinoamérica
  7. 3 Generación de opciones y decisión estratégica del Grupo BBVA: la apuesta por la educación, a través del programa de becas
  8. 4 La puesta en práctica del Plan de Acción Social del Grupo BBVA en Latinoamérica
  9. 5 La evaluación de la primera edición del Programa Niños Adelante
  10. 6 Comentarios finales
  11. Epílogos / Epilogues
  12. Construir capital reputacional gracias a la responsabilidad social corporativa
  13. Building Reputation Capital through CSR Dr. Charles J. Fombrun
  14. BBVA, incursionando en nuevos paradigmas de RSC
  15. BBVA, advancing into new CSR paradigms Gustavo Herrero
  16. Responsabilidad y cooperación para avanzar en la equidad y en la cohesión social
  17. Responsibility and cooperation in the promotion of equity and social cohesion Álvaro Marchesi
  18. Notas