El espejismo del producto
Persuasión y publicidad en el sector del automóvil
- 292 páginas
- Spanish
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Información del libro
En el mundo actual, en el que la mirada del emisor del mensaje traspasa y cautiva, el lenguaje se vislumbra como una fuerza capaz de influenciar y marcar todo aquello que toca con la propia percepción del emisor, que se convierte en persuasor. Este libro investiga y analiza el mundo de la persuasión en el sector automovilístico, sus técnicas más eficaces. Los puntos tratados pretenden aportar mayor claridad al tema con el objetivo de entender sus procesos facilitando la venta de un producto y la comprensión de las decisiones de compra. Todo ello ha sido tratado de una forma multidisciplinar desde la Teoría de la Relevancia de Dan Sperber y Deirdre Wilson (1986/1995) y sus conexiones con la moderna neurolingüística. La estructuración de los temas, así como el estudio de la pragmática y el marketing, otorgan a esta obra un valor divulgativo y pedagógico.
Preguntas frecuentes
Información
Índice
- Cubierta
- Portadilla
- Título
- Créditos
- Contents
- Prólogo
- Introducción
- 1. En busca de la persuasión publicitaria
- 2. El camino de la persuasión
- 3. El espejismo del producto
- 4. La evaluación de la estrategia persuasiva
- 5. Un nuevo horizonte para el producto
- Bibliografía