Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación

Bases, técnicas y casos prácticos

Sánchez González,María

• Editorial: Editorial UOC, S.L.
• Año: 2018
• ISBN:
  9788491800453
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Comunicación empresarial

Este manual va dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, y a aquella spersonas interesadas en aprender sobre gestión estratégica, innovación y prospectiva, entre otras cuestiones vinculadas al liderazgo, a la mejora continua y a la adaptación al cambio de proyectos u organizaciones. A lo largo de los distintos temas, la autora ofrece, en un tono divulgativo, propuestas de aplicación en comunicación con ejemplos reales, así como un listado final de supuestos prácticos que facilitan su comprensión. Además de aportar conocimientos y habilidades específicos sobre estas cuestiones, pretende que el lector desarrolle, para su desempeño profesional actual, competencias básicas esenciales como la visión estratégica, el intraemprendimiento, la gestión y el análisisde información compleja o la resolución de problemas.

Índice

• Agradecimientos
• Prólogo. Caminar en la buena dirección
• Introducción: el porqué de este libro
• Dirección y planificación estratégica en comunicación
• Introducción a la estrategia organizacional y a la dirección estratégica en empresas de comunicación
• El proceso de planificación estratégica. Del análisis al diagnóstico y a la toma de decisiones
• Herramientas para la planificación estratégica: los planes estratégicos
• Herramientas de seguimiento y evaluación de las estrategias: sistemas de indicadores y acciones correctivas
• Herramientas para la mejora continua: estrategias y planes de innovación
• Técnicas para el análisis del entorno actual
• Análisis estratégico mediante auditorías de comunicación
• Análisis de la empresa y de su entorno actual (II): Matriz DAFO aplicada al diagnóstico del presente
• Análisis prospectivo y planificación estratégica mediante escenarios en comunicación: herramientas y técnicas
• La prospectiva como método para tomar decisiones en el ámbito empresarial
• El trazado de escenarios como método prospectivo y su uso en la planificación estratégica
• Catálogo de técnicas de investigación prospectiva y aplicación en comunicación
• Casos prácticos en comunicación (en coautoría con José Luis Ruíz-Alba)
• Casos prácticos
• Bibliografía
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