Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejorel público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidadesde promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.

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Información

Editorial

Editorial UOC, S.L.

Año

2016

ISBN

9788491160441

Edición

Categoría

Business

Categoría

Sales

Índice

00_titulo_obra_subtitle
Prólogo
Elena Neira
Marketing en el cine
Rafael Linares
Bibliografía
Investigación de mercado en la industria cinematográfica
Joan Herbera
Bibliografía
Las redes sociales en la promoción cinematográfica
Elena Neira
Bibliografía
Anexo