Casos de investigación
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Casos de investigación

G,
  1. 202 páginas
  2. Spanish
  3. PDF
  4. Disponible en iOS y Android
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Casos de investigación

G,

Descripción del libro

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolítica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual.

Cuenta con la confianza de 375,005 estudiantes

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Información

Editorial
Alfaomega
Año
2018
ISBN del libro electrónico
9789587783698
Categoría
Negocios y empresa
Categoría
Negocios en general

Índice

  1. Índice
  2. Prólogo
  3. Introducción
  4. BLOQUE 1 - ASPECTOS TEÓRICOS
  5. Capítulo 1 - Conceptualización e introducción de la investigación comercial
  6. 1.1. Justificación y definición de la investigación comercial
  7. 1.2. Aplicación de la investigación comercial
  8. 1.3. Las etapas de la investigación comercial
  9. 1.4. Las fuentes de información
  10. Capítulo 2 - Las principales técnicas de investigación comercial
  11. 2.1. La investigación exploratoria y la investigación concluyente
  12. 2.2. Clasificación de las técnicas de investigación de mercados
  13. Capítulo 3 - La reunión de grupo y la entrevista en profundidad
  14. 3.1. La reunión de grupo
  15. 3.2. Caso del supermercado del futuro (Vicente Prieto, 2011)
  16. 3.3. La entrevista en profundidad
  17. 3.4. Caso de los directivos de tiendas de marca
  18. Capítulo 4 - Tipos de encuesta y diseño de cuestionario
  19. 4.1. Tipos de encuesta
  20. 4.2. Diseño de cuestionario
  21. 4.3. Codificación del cuestionario
  22. 4.4. Caso de diseño de cuestionario: hábitos de compra en los hogares madrileños
  23. SOLUCIÓN DEL CASO PRÁCTICO
  24. BLOQUE 2 - CASOS PRÁCTICOS
  25. Caso 1 - De la investigación de mercados al Business Intelligence
  26. Caso 2 - La violencia contra la mujer
  27. Introducción
  28. La investigación
  29. Principales resultados
  30. Investigaciones posteriores
  31. Conclusiones
  32. Caso 3 - La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente»
  33. Caso 4 - Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores
  34. Caso 5 - Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes
  35. Introducción
  36. Metodología
  37. Resultados
  38. Conclusiones
  39. Caso 6 - Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial
  40. Caso 7 - Más allá del click - Ad tracking
  41. Caso 8 - Net Radar. Eficacia digital multidispositivo
  42. Caso 9 - Las aportaciones del eye-tracker
  43. Introducción
  44. Lo verdaderamente importante y lo secundario
  45. La campaña de Dolce & Gabbana
  46. La comunicación de Euphoria de Calvin Klein
  47. La campaña gráfica de Santander-Ferrari
  48. Una mirada al futuro
  49. Caso 10 - El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica
  50. Caso 11 - Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing
  51. 1. Atención y emoción
  52. 2. Las técnicas combinadas
  53. 3. Un paso más allá: el estudio de las conductas y las técnicas de realidad virtual
  54. Bibliografía
  55. Biobibliografía
  56. Autores

Preguntas frecuentes

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