Marketing para instituciones de educación superior

Cómo crear valor extraordinario

Echeverri Cañas, Lina María

• Editorial: Editorial Universidad del Rosario
• Año: 2022
• ISBN:
  9789585000032
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Negocios en general

En el marketing educativo, los desafíos son constantes e impredecibles, porque han evolucionado las necesidades de formación según los intereses de las personas, la aceleración de la tecnología y el despertar de nuevas habilidades que requiere el mercado laboral. De ahí que las instituciones de educación superior, al tener que centrar sus esfuerzos en un trabajo colaborativo entre las unidades académicas y las áreas responsables de la atracción de aspirantes, tal vez precisen de una guía dirigida a los profesionales que lideran áreas de marketing, reclutamiento, promoción y admisiones, que son las responsables de la estrategia de atracción y retención de aspirantes en las instituciones de educación superior. Y este es el propósito de este libro escrito desde la experiencia y el aprendizaje en el territorio del marketing educativo, pues propone acciones precisas para cautivar audiencias en un entorno altamente competitivo, comprende elementos relevantes para la construcción de un plan de marketing que motivará la definición de las estrategias dirigidas a procesos de prospección y admisión, y que, por su carácter especializado, comparte conocimientos pertinentes al sector educativo que no se suelen tratar en los libros del marketing convencional.

Índice

• Cubierta
• Anteportada
• Portada
• Página de derechos de autor
• Contenido
• Prólogo
• Introducción
• Prólogo
• Introducción
• 1. Marketing para instituciones de educación superior
• 2. Plan de marketing para programas académicos
• 3. La experiencia del aspirante en la era de la inflexión digital
• 4. La marca educativa generadora de valor agregado
• 5. El marketing digital como escenario de transformación
• Comentarios finales
• Lecturas recomendadas
• Referencias
• Contracubierta