Cómo construir el valor de tu marca
Lidera la cultura, haz tu marca relevante, recluta consumidores masivamente
- 184 páginas
- Spanish
- ePUB (apto para móviles)
- Disponible únicamente en el navegador
Cómo construir el valor de tu marca
Lidera la cultura, haz tu marca relevante, recluta consumidores masivamente
Información del libro
En un contexto donde el cambio es rápido y la complejidad aumenta, el desafío crucial que enfrentan las marcas es mantener el valor percibido y la relevancia se convierte en una tarea monumental para los profesionales del marketing. La saturación de nuevas marcas, categorías y opciones de consumo, junto con la disminución de la capacidad de atención y las diferencias generacionales, generan una sensación de incertidumbre y volatilidad. Las marcas corren el riesgo de volverse invisibles y sin valor, dominadas por la competencia en precio y enfrentando presupuestos de publicidad limitados. Ante esta situación, el libro ofrece una guía para que los profesionales del marketing utilicen la cultura como una herramienta estratégica para fortalecer el valor de sus marcas. Al liderar la transformación cultural y proporcionar a sus consumidores identidades enriquecedoras y en constante evolución, las marcas pueden mantenerse relevantes y valiosas en un mundo en perpetuo cambio.
Preguntas frecuentes
Información
Índice
- Agradecimientos
- Prólogo
- Presentación
- Introducción
- 1. Cómo crecer el valor y la relevancia de la marca
- 2. El significado
- 3. La cultura
- 4. Cultura y marketing
- 5. La anticipación como práctica habitual
- 6. La ruta hacia el significado
- Referencias consultadas