Le manuel de l'évangéliste en marketing

Comment promouvoir vos produits, vos idées ou votre entreprise en utilisant les principes de l'évangéliste en marketing

Stefano Calicchio

• Éditeur: Stefano Calicchio
• Année: 2021
• ISBN:
  9791220264709
• Sujet: Business
• Sous-sujet: Business General

Qu'est-ce que le marketing évangélisateur et comment fonctionne-t-il? Quels sont les principes de fonctionnement de la discipline? Comment fonctionne la création d'un monde dans lequel les gens sont heureux de participer?
L'évangéliste en marketing représente une véritable discipline visant à un changement de paradigme. Elle ne se contente pas de modifier les performances de vos rapports de vente, mais vise des objectifs beaucoup plus larges et plus profonds. Lorsqu'il est appliqué correctement, il peut littéralement changer le monde.
Vous trouverez à l'intérieur de ce guide les éléments de base. Si vous êtes en affaires, vous découvrirez comment attirer l'attention sur votre entreprise. Si vous êtes dans le domaine des arts, vous vous ferez une légion de fans pour votre forme d'art, votre musique ou vos écrits. Si vous êtes dans l'arène sociale, vous aurez spontanément des militants prêts à se battre pour votre cause. Si vous n'appartenez à aucune des catégories ci-dessus, lisez ce livre pour découvrir comment les gens et les entreprises tentent d'influencer profondément vos opinions et vos croyances sur le monde.
L'évangélisation des clients est une technique de marketing à fort potentiel, mais pour la comprendre, il faut en étudier les principes et le fonctionnement. Ce manuel d'introduction vise à ouvrir la porte aux connaissances sur ce sujet complexe.

La vocation de l'entreprise

La construction de votre vocation d'entreprise a beaucoup à voir avec ce que l'on entend généralement par "trouver sa mission". Il s'agit de découvrir le déclencheur de l'évangélisation chez vos clients, la cause qui peut les émouvoir et les passionner pour votre organisation. Ce n'est pas quelque chose que vous construisez de manière purement rationnelle, il doit y avoir un facteur émotionnel concomitant : si la réponse sous-jacente à votre vocation d'entreprise est simplement de faire de l'argent, ce n'est pas du vrai marketing d'évangélisation mais juste de l'opportunisme.

Dans les pages qui suivent, vous serez invité à définir votre mission. Pour ce faire, essayez de vous en tenir aux paramètres suivants:

• que vos paroles soient une source d'inspiration pour les personnes concernées;
• s'efforcer de faire preuve de concision. Souvent, les énoncés de mission les plus efficaces correspondent aux slogans des entreprises;
• Soyez distinctif, votre cause ne doit pas ressembler aux autres entreprises mais être perçue comme unique et spéciale;

• utiliser une vision à long terme capable de rester fonctionnelle au fil des ans.

Une bonne déclaration de mission d'entreprise doit également être en mesure de répondre aux questions suivantes:

• qui sommes-nous?
• Qu'allons-nous faire?
• Pourquoi faisons-nous cela?

Maintenant que vous avez une idée claire de la manière dont une mission évangélique fonctionnelle doit être structurée, il ne vous reste plus qu'à écrire la vôtre dans les lignes qui suiven:

Si malgré tout, vous avez eu des doutes ou des difficultés à remplir le formulaire, vous trouverez ci-dessous quelques missions d'entreprises dont vous pourrez vous inspirer:

Walt Disney - Rendre les gens heureux

Wal-Mart - Donner aux gens ordinaires la possibilité d'acheter les mêmes choses que les riches.

McDonald's - Exploiter les capacités, les atouts et les forces uniques de notre diversité pour être le meilleur restaurant de restauration rapide au monde.

CIA - Nous sommes les yeux et les oreilles de la nation et, parfois, sa main invisible. Nous accomplissons cette mission en recueillant des informations secrètes pertinentes, en fournissant une analyse perti...

Table des matières

• Couverture
• LE MANUEL DE L'ÉVANGÉLISTE EN MARKETING
• Table des matières
• Introduction
• Une définition de l'évangéliste du client
• La vie du responsable marketing moderne est-elle un paradoxe ?
• Du marketing traditionnel au marketing évangélisateur
• Pourquoi l'évangéliste des clients fonctionne si bien
• Le rôle de l'expert en marketing et évangélisation
• Ce qui différencie l'évangéliste de marketing de l'évangéliste de marketing traditionnel
• Les 4 principaux acteurs de l'évangéliste-client
• Le kit d'identité de l'évangéliste des clients
• Règles et conseils pour trouver votre cause
• Le plan d'action pour l'évangélisation des clients
• La vocation de l'entreprise
• Définir les objectifs
• Étude de cas: un exemple vertueux d'évangélisation des clients
• Étude de cas n° 2: une grande occasion manquée pour Starbucks
• Notes sur l'éthique des évangélistes
• Marketing évangéliste et marque personnelle
• Conclusions