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Ă propos de ce livre
Qui ne s'est pas dĂ©jĂ enthousiasmĂ©... ou inquiĂ©tĂ© en voyant avec quelle aisance des jeunes, et mĂȘme des enfants, parviennent Ă utiliser toutes sortes d'objets numĂ©riques? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numĂ©rique serait-il spĂ©cifique? En quoi est-il diffĂ©rent de leurs aĂźnĂ©s ou bien des jeunes des gĂ©nĂ©rations prĂ©cĂ©dentes?Le rapport des jeunes au numĂ©rique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la premiĂšre Ă©tude mondiale sur les digital natives, soit 5, 2 % des habitants actuels de la planĂšte. Il s'agit, prĂ©cise l'ONU, d'une gĂ©nĂ©ration de jeunes hyperconnectĂ©s â ĂągĂ©s de 15 Ă 24 ans â qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les Ă©carts sont bien sĂ»r considĂ©rables Ă travers le globe. En france, le taux de natifs numĂ©riques parmi les jeunes est de 90, 7 % contre seulement 9, 2 % en Afrique.Dans les pays en dĂ©veloppement, le nombre de digital natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines annĂ©es.Ce phĂ©nomĂšne est en pleine Ă©volution et nous commençons seulement Ă en prendre la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonnĂ© par Thomas Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spĂ©cialistes du marketing et de la consommation des jeunes. Ă travers la mĂ©taphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numĂ©rique", sous l'angle original du marketing et de la consommation.
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