Les grands auteurs en marketing - 2ème édition
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Les grands auteurs en marketing - 2ème édition

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Les grands auteurs en marketing - 2ème édition

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À propos de ce livre

Que serait le marketing sans eux? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing: théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc.Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

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Informations

Éditeur
Editions EMS
Année
2016
ISBN
9782847698596
Sujet
Business
Sous-sujet
Business General

Table des matières

  1. Introduction générale
  2. I. David Aaker. Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
  3. II. Frank M. Bass. Le marketing scientifique
  4. III. Russell Belk. Un chercheur « sacré »
  5. IV. Andrew S.C. Ehrenberg Ou le chantre de la réplication
  6. V. Paul E. Green. L’analyse des données en marketing
  7. VI. Morris Holbrook. Et l’expérience de consommation
  8. VII. Shelby D. Hunt. Théoricien du marketing
  9. VIII. Philip Kotler. Une pièce maîtresse dans l’évolution du concept marketing
  10. IX. Werner Kroeber-Riel. Fondateur de la recherche en comportement du consommateur en Allemagne et visionnaire des sciences de gestion
  11. X. Jean-Jacques Lambin. Investissements publicitaires, orientation marché et globalisation
  12. XI. Sidney J. Levy. Un visionnaire du marketing
  13. XII. John D.C. Little
  14. XIII. Kent Monroe. Le parrain de la recherche du comportement envers le prix
  15. XIV. Robert A. Peterson. De l’innovation à la méthodologie
  16. XV. Thomas S. (Tom) Robertson. Articuler théorie et pratique
  17. XVI. Jagdish Sheth. De la psychologie à l’économie et de la théorie à la pratique
  18. XVII. Louis W. Stern. Les canaux de distribution
  19. XVIII. La vente selon Barton A. Weitz
  20. XIX. Yoram (Jerry) Wind. Pionnier de l’approche intégrée en marketing
  21. XX. Gerald Zaltman Ou l’art de décrypter le consommateur
  22. Les auteurs