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La vie sociale des marques
Ă propos de ce livre
Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont prĂ©sentes parmi nous et nous aident Ă forger nos identitĂ©s. Elles nous fournissent matiĂšre Ă parler, Ă fĂȘter, Ă s'engager, etc. Elles nous aident aussi Ă nous Ă©vader d'un quotidien qui parfois nous Ă©touffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marquĂ©.Ce constat contrastĂ© doit nous conduire Ă ĂȘtre plus intelligents face Ă ce phĂ©nomĂšne nouveau. Les marques constituent aujourd'hui une sphĂšre Ă part de la sociĂ©tĂ© qui vient s'entrecroiser avec la sphĂšre privĂ©e et la sphĂšre professionnelle pour structurer notre quotidien. Il s'agit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon Ă en mesurer objectivement l'impact sur nos vies.Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de maniĂšre trĂšs accessible, chacun des faits structurant la vie sociale de la marque Ă partir d'une analyse ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourd'hui dans la sociĂ©tĂ© indĂ©pendamment de leurs crĂ©ateurs, les entreprises, au travers de phĂ©nomĂšnes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brandvolunteering).Ce livre s'adresse Ă tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de la gestion des marques et Ă tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie sociale d'aujourd'hui.
Foire aux questions
Informations
Table des matiĂšres
- Prologue
- Remerciements
- PARTIE 1. DES SOCIĂTĂS DE MARQUES
- PARTIE 2. LES MARQUES EN PARTAGE
- PARTIE 3. AU-DELĂ DES MARQUES
- Ăpilogue
- Annexe. LâĂ©tude des sociĂ©tĂ©s de marques