Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d'animer une communauté autour de leur projet destart-up.Pourtant, une communauté ne se décrète pas: elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres! À partir de ce constat, l'objectif de l'ouvrage est de proposer une alternative à ces listes de conseils avec une approche intégrant pleinement la communauté dans la démarche entrepreneuriale. La communauté est ainsi envisagée comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en matière de développement de marque et de marché, le livre propose de suivre les cinq étapes suivantes: 1) défendre une cause et lancer un mouvement; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration; 3) favoriser l'interaction en ligne et hors ligne; 4) développer des rituels; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur.Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilisées.L'ouvrage se conclut par la mise en exergue d'un nécessaire développement conjoint du modèle de communauté et du modèle d'affaires.

Foire aux questions

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Informations

Éditeur

Editions EMS

Année

2021

ISBN

9782376874799

Sujet

Commerce

Sous-sujet

Commerce Général

Table des matières

Table des matières
Avant-propos
Chapitre 1. Comprendre les communautés de marque
Chapitre 2. Défendre une cause et lancer un mouvement
Chapitre 3. Recruter des volontaires
Chapitre 4. Favoriser l’interaction et partager des histoires
Chapitre 5. Développer des rituels
Chapitre 6. Ajouter du lien dans la proposition de valeur
Chapitre 7. Évoluer d’un mouvement communautaire à un projet entrepreneurial
Chapitre 8. Structurer son projet pour entreprendre autrement