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Ă propos de ce livre
Dire que le consommateur est le coproducteur de la valeur (d'usage), c'est accepter l'idĂ©e qu'un objet, seul, n'a pas de valeur. Elle n'Ă©merge que lorsque l'objet est intĂ©grĂ© dans une pratique. C'est aussi accepter que le consommateur est un incessant producteur. Il produit des repas, de la dĂ©coration intĂ©rieure, des looks ou de l'Ă©ducation..., et mĂȘme de la rĂ©sistance Ă certains aspects du marchĂ©. L'Ă©mergence de la valeur d'un objet rĂ©sulte de son interaction avec un sujet.Tout objet se prĂ©sente comme une ressource, c'est-Ă -dire des possibilitĂ©s d'actions qu'un sujet peut actualiser en mobilisant des compĂ©tences dans une situation concrĂšte. Il faut donc reconnaĂźtre le rĂŽle actif du sujet et le rĂŽle des objets en tant que quasi sujets, capables eux aussi d'agir.On appelle, ici, valuation le processus qui fait Ă©merger la valeur de l'expĂ©rience individuelle d'une pratique. On s'Ă©carte donc d'une conception des pratiques fondĂ©e exclusivement sur ce que la sociologie de la consommation nomme un habitus. Notre approche permet d'esquisser une thĂ©orie des formes de la valeur, c'est-Ă -dire une axiologie de la consommation.On peut alors jeter aux oubliettes: - la notion de besoin, au profit de celles de compĂ©tence et de performance, car la consommation est d'abord un « faire »;- la prĂ©tention du marketing standard, qui veut faire croire que les marketers sont les crĂ©ateurs de la valeur;- la notion d'utilitĂ©, dont le principal rĂŽle est de dispenser la pensĂ©e Ă©conomique d'une analyse de la valeur d'usage afin de se prĂ©occuper uniquement de la valeur d'Ă©change;- l'idĂ©e qu'on ne consomme jamais l'objet en soi mais seulement en tant que signe.
Foire aux questions
Informations
Table des matiĂšres
- Remerciements
- Introduction. Le marketing et la production de valeur : ambiguités et prétentions
- Chapitre 1. GĂ©nĂ©alogie. LâĂ©conomie et la sociologie de la consommation
- Chapitre 2. La qualification des personnes et des objets
- Chapitre 3. La genĂšse de la valeur dâun objet
- Chapitre 4. Les typologies des formes de la valeur
- Conclusion. Retour sur les mystĂšres de la valeur (dâusage)
- Références bibliographiques