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La chair des marques
Ă propos de ce livre
De quelle matiĂšre les Marques sont-elles pĂ©tries? Sommes-nous sĂ»rs de le savoir? AdulĂ©es par les uns, abhorrĂ©es par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous? Sont-elles rĂ©ellement les bras armĂ©s d'un marchĂ© tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singuliĂšres, visionnaires et Ă©mouvantes qui se sont parfois perdues en chemin? L'idĂ©e est simple: toute Marque cache un auteur, voire un artiste.Ce livre rĂ©vĂšle La Chair des Marques autrement dit le gĂ©nie humain, culturel et artistique qui les propulse, mĂȘme si ce gĂ©nie est parfois malmenĂ© suite aux changements permanents d'actionnaires et de managers. Il dĂ©montre que les Marques Ă succĂšs crĂ©ent des mondes imaginaires, des mondes d'histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien rĂ©els dans la tĂȘte de ceux et celles qui les utilisent.Des mondes qui ne se gĂšrent pas comme des usines, mais exigent une direction crĂ©ative adĂ©quate. Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in...