- 160 pages
- French
- ePUB (adapté aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
Le Devoir d'influence
Ă propos de ce livre
Au sein de la profession des communicants, beaucoup ne se reconnaissent plus dans les « gourous » et tous ceux qui usent de tous les ingrĂ©dients de la « com » pour tenter de faire un Ă©cran de fumĂ©e devant l'opinion. L'influence va dĂ©sormais de pair avec une certaine idĂ©e du dialogue et de l'ouverture. MalgrĂ© les apparences, la sociĂ©tĂ© change Ă une vitesse extraordinaire. La circulation des idĂ©es s'accĂ©lĂšre, les cercles oĂč elles sont discutĂ©es s'Ă©largissent et ceux qui peuvent y participer sont tous les jours plus nombreux. Ă l'heure des rĂ©seaux sociaux oĂč chacun peut devenir un leader d'opinion, nous sommes entrĂ©s dans l'Ăšre de l'influence sociĂ©tale. Une Ă©poque oĂč, sans convaincre, sans engager derriĂšre soi ses parties prenantes, plus aucun projet ne peut voir le jour. Les entreprises, les marques et leurs dirigeants sont en train de le comprendre. Leur prospĂ©ritĂ©, leur pĂ©rennitĂ© parfois dĂ©pendent de cette capacitĂ© Ă emmener avec eux les consommateurs, les collaborateurs et mĂȘme la sociĂ©tĂ© tout entiĂšre. Ils ont un devoir d'influence. Car la sociĂ©tĂ© a besoin de leurs idĂ©es pour changer le monde et celles-ci ont besoin d'elle pour prospĂ©rer. Est ainsi venue l'heure de l'influence positive qui nĂ©cessite de repenser les pratiques traditionnelles de la communication et mĂȘme le rĂŽle du communicant. Nicolas Narcisse, vice-prĂ©sident exĂ©cutif de l'agence ELAN, est docteur en sciences de l'information et de la communication, diplĂŽmĂ© en droit public et en science politique.
Foire aux questions
Informations
Table des matiĂšres
- Couverture
- Page de titre
- Copyright
- Introduction
- Chapitre 1 - Lâinfluence, moteur de la sociĂ©tĂ©
- Chapitre 2 - Le business au cĆur des jeux dâinfluence
- Chapitre 3 - Influencer, câest tout un art
- Chapitre 4 - Professionnalisation de lâinfluence
- Postface
- Références
- Remerciements
- QuatriĂšme de couverture