Penser son association pour mieux communiquer
Manuel Ă l'usage des petites et moyennes associations
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Penser son association pour mieux communiquer
Manuel Ă l'usage des petites et moyennes associations
Ă propos de ce livre
« Comment amĂ©liorer notre communication? » Jean-Marie Pierlot et Fabienne Thomas vous rĂ©pondent. Les responsables d'organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer. Est-il nĂ©cessaire de dĂ©velopper une stratĂ©gie de communication? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidĂšlement compte de leur identitĂ©? Faut-il recourir Ă des experts extĂ©rieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gĂ©rer sa communication « avec les moyens du bord »? L'univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance Ă gĂ©rer toutes seules ces Ă©volutions. Partant d'abord d'une prise de conscience de leur identitĂ© associative, nous invitons ensuite les associations Ă une rĂ©flexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohĂ©rent. Nous sommes convaincus que la communication doit ĂȘtre prise en charge par les associations elles-mĂȘmes, quelle que soit leur taille! VoilĂ pourquoi nous interrogeons d'abord l'identitĂ© associative, son positionnement dans l'Ă©conomie plurielle de nos sociĂ©tĂ©s, ses publics â internes et externes â, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question: comment rĂ©duire l'Ă©cart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages? La rĂ©ponse Ă ce questionnement rĂ©side dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive. Pas Ă pas, en proposant des exercices d'observation et de rĂ©flexion sur les outils existants, les auteurs tentent d'accompagner la rĂ©flexion stratĂ©gique des associations pour qu'elles maĂźtrisent davantage leur communication en y associant l'ensemble de leurs Ă©quipes de permanents et de bĂ©nĂ©voles. Un manuel Ă l'usage de toute association dĂ©sirant amĂ©liorer ses mĂ©thodes de communication et sa visibilitĂ© A PROPOS DE L'ĂDITEUR Depuis plus de 15 ans, Edi.pro, maison d'Ă©dition belge, publie des livres et des lettres d'informations Ă destination des professionnels (dirigeants de PME, cadres, gestionnaires, professions libĂ©rales, enseignants, Ă©tudiants, âŠ). DistribuĂ© dans toute la francophonie, Edi.pro Ă©dite des ouvrages, papier et Ă©lectronique, tant en français qu'en nĂ©erlandais. Le catalogue compte prĂšs de 250 titres rĂ©digĂ©s par des spĂ©cialistes de terrain. A PROPOS DES AUTEURS Jean-Marie Pierlot exerce la communication associative depuis vingt ans dans divers secteurs: la santĂ©, l'environnement, l'aide humanitaire, le dĂ©veloppement et les droits humains. Il collabore aussi Ă Amnesty International et Ă l'UniversitĂ© Catholique de Louvain comme maĂźtre de confĂ©rences invitĂ©. Fabienne Thomas est directrice du Centre d'Ătudes de la Communication (CECOM asbl) Ă Louvain-la-Neuve et maĂźtre de confĂ©rences invitĂ©e Ă l'UCL pour l'encadrement du Cours de Communication du non-marchand de l'UCL-Mons.
Foire aux questions
Informations
Table des matiĂšres
- Couverture
- Page de titre
- Avant-propos
- PremiĂšre partie : Renforcer lâidentitĂ© de lâassociation
- DeuxiĂšme partie : Construire des messages de communication
- En guise dâouverture - Quelques cas illustratifs, entre stratĂ©gie et dispositifs
- Conclusions
- Bibliographie
- Copyright