Cas en marketing durable

Une vision renouvelée des approches et des pratiques du marketing

Dekhili, Sihem, Reniou, Fanny

• Éditeur: Editions EMS
• Année: 2023
• ISBN:
  9782376877516
• Sujet: Commerce
• Sous-sujet: Commerce Général

Les enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les professionnels du marketing et s'intègrent dans la discipline. Aussi, une impulsion politique en faveur de programmes d'enseignement qui incluent le sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces besoins en proposant pour la première fois descas en marketing durable. L'ouvrage offre une compréhension desapproches et outils marketingqui prennent en compte lesenjeux de durabilité. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les10 études de cascorrigées, tirées de l'actualité et correspondant à dessituations réelles, illustrent les manières d'intégrer les enjeux environnementaux et sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.L'ouvrage est composé de trois parties centrées sur le marketing stratégique et le marketing opérationnel notamment les éléments du mix marketing. La partie1 est consacrée à ladurabilité des stratégies de marque, la partie 2 aux aspects decircularité et de localismeet la partie 3 aux actions decommunication responsable et efficace. Dans cette perspective, cet ouvrage met au jour un ensemble deconcepts cléscomme le cycle de vie du produit, lebusiness modeldurable, la valeur étendue, l'inclusion, l'achat durable ou le démarketing. Les secteurs d'activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant le domaine énergétique, la collecte de déchets, l'industrie alimentaire, la distribution, la mode ou encore l'aérien. En plus des enseignants et apprenants-étudiants, cet ouvrage s'adresse également aux praticiens du marketing qui cherchent des clés permettant de mettre en œuvre une démarche de marketing durable dans leurs organisations."Ce premier tome des Grands auteurs en management de l'innovation et de la créativité dédié aux racines du management de l'innovation, présente en 19 chapitres la vie et les idées de celles et ceux qui ont pensé les théories de l'innovation et développé des concepts clés pour l'analyser, qu'ils soient issus du champ du management stratégique, de l'économie ou de sciences sociales connexes.Ce volume aborde des thèmes majeurs de l'innovation d'aujourd'hui, comme l'innovation ouverte, l'innovation de rupture, ou encore le management de la créativité dans les industries en réseau ou au sein d'écosystèmes territorialisés.De lecture aisée, chaque chapitre est autonome et expose de manière précise et pédagogique l'apport d'un auteur fondateur au management de l'innovation. L'ouvrage Les grands auteurs en management de l'innovation et de la créativité offre ainsi un éventail unique de travaux de référence pour qui s'intéresse à l'innovation, veut l'appréhender dans toute sa complexité et ainsi mieux comprendre comment la mettre en oeuvre au sein des organisations.

Table des matières

• Sommaire
• Introduction
• I. Durabilité des stratégies de marque
• II. Circularité et localisme
• III. Communication responsable et efficace
• Glossaire
• Présentation des auteurs