Web marketing - start

Gianni Vacca, Annalisa Trezza

• Editore: Engage Editore
• Anno: 2014
• ISBN:
  9788889380208
• Argomento: Business
• Categoria: Marketing

Ecco un testo che spiega il Web Marketing agli imprenditori. È ricco di consigli pratici e esempi che permettono di incrementare le proprie conoscenze su un modo di comunicare che non può mancare in nessuna azienda di oggi.
Dalla creazione del proprio sito, all'utilizzo dell'email marketing per passare dall'e-commerce fino alle app.
Non è un manuale per programmatori, è scritto per i titolari e responsabili marketing che vogliono capire come trovare nuovi clienti attraverso internet.

FASE 1: CREA IL TUO MONDO

Questa fase è l’inizio di tutto. Scopriremo tutti gli strumenti tecnici che ti permettono di “esistere su internet”. Ed esistere in modo importante grazie alla tua un offerta di valore unico! L’avevamo già scritto da qualche parte?

Infatti, solo un offerta di valore unico permetterà al tuo prodotto di distinguersi nell’oceano di offerte proposte dal mercato. Non è facile, ma è indispensabile per poter dire al mercato qualcosa di attraente. E nessun altro, nessun consulente, web master, agenzia potrà completamente sostituirsi a te nel decidere che cosa offre al mercato la tua azienda. Soprattutto, che cosa offre di diverso e unico rispetto alla concorrenza. L’offerta di valore unico è il DNA della TUA azienda!

Creare il tuo mondo, quindi, corrisponderà a mettere in atto azioni che troverai descritte come “Inbound Marketing” (cioè marketing “in entrata”). Per semplificare in modo estremo questo concetto, si tratta di usare strumenti che fungano da calamita verso la tua azienda. Questo significa che dovrai concentrarti su tutto quello che permette ai clienti di trovare la tua azienda e far sì che i potenziali clienti vogliano avvicinarsi proprio a te!

In questa fase le idee sono un fattore determinante, molto più dei soldi! E questa è una grande opportunità per tutte le PMI che vogliono competere nel mercato di oggi pur non avendo a disposizione i budget pluri milionari delle grandi compagnie.

Sei pronto a capire come attirare nuovi clienti?

1.1 ESISTI? IL TUO SITO INTERNET

Premessa

Questa fase è cruciale. Ormai la presenza su internet non è nemmeno più una scelta, è un obbligo per le aziende che vogliono competere. Tuttavia, volevamo rafforzare questo dato con una statistica datata 2010 per convincerti. Ecco come è cresciuta la Rete (cioè internet) proprio nel 2010:

-a giugno la popolazione virtuale contava 1,97 miliardi di persone, un +14% rispetto all’anno precedente;

-Non tutti coloro che sono online hanno anche un account di posta elettronica: “solo” 1,88 miliardi di utenti sono raggiungibili per via elettronica;

-255 milioni è il numero di siti web attivi in Rete, 21,4 milioni di questi sono nati nel 2010. I blog, invece, sono 152 milioni;

-sulla piattaforma YouTube sono stati visualizzati nel 2010 ogni giorno 2 miliardi di video;

-ad oggi, un terzo degli utenti di Internet ha un profilo su Facebook (850 milioni in crescita) e il 70 per cento di questi vivono fuori dagli Stati Uniti. Sul social network di Mark Zuckerberg (Facebook) sono stati caricati nel 2010 quasi 36 miliardi di foto;

-Flickr, il servizio di immagini di Yahoo!, ha gestito fino a settembre 2010 oltre 5 miliardi di immagini sui suoi server;

-l’ultimo dato riguarda gli utenti del web: la maggior parte vive in Asia, sono oltre 825,1 milioni.

Iniziare a valutare questi dati è un primo indizio su cosa porre attenzione e su cosa è richiesto quando progetti una presenza sul web della tua azienda.

In questo capitolo non vogliamo ripetere quanto trovi nel manuale Basic SEO, tuttavia è importante partire assieme da due domande utili al tuo progetto su web:

a.Che cosa vogliono le persone su internet?

b.Che cosa deve avere il mio sito internet?

Vediamo assieme alcuni possibili risposte…

a.Che cosa vogliono le persone su internet?

E’ un argomento molto dibattuto. Alcuni pensano che il web sia un nuovo vasto territorio da riempire di messaggi pubblicitari, ipotizzando che mentre le persone stanno cercando qualcosa si possa catturare la loro attenzione con qualche trucco.

Non funziona così.

Altri pensano che le persone cerchino esclusivamente il divertimento su internet e quindi costruiscono messaggi subliminali mentre le persone giocano. Questo approccio mira a colpire le persone non appena è possibile, portarle verso l’azienda e poi iniziare a vendergli di tutto.

La realtà è che le persone vogliono molto più cont...

Indice dei contenuti

• WEBMARKETING - START
• L’autore
• Social Network Segui Gianni Vacca
• Premessa
• WEB MARKETING
• GLOSSARIO
• FASE 1: CREA IL TUO MONDO
• 1.1 ESISTI? IL TUO SITO INTERNET
• 1.2 PERCHE’ PROPRIO GOOGLE?
• 1.3 SOCIAL NETWORK: ISTRUZIONI PER L’USO.
• 1.4 BLOG e FORUM. PRIMA DI CHIEDERE, DAI!
• 1.5 AGENZIE DI STAMPA ONLINE. IL FAI DA TE ESISTE.
• FASE 2: INIZIA A VENDERE
• 2.1 EMAIL MARKETING
• 2.2 PAY per CLICK, QUANTO VALE OGNI CONTATTO.
• 2.3 BANNER
• 2.4 PORTALI DI ANAGRAFICA AZIENDE
• 2.5 E COMMERCE
• 2.6 GRUPPI d’ACQUISTO E COUPON DIGITALI
• 2.7 LE APP
• 3. CONCLUSIONI FINALI