Comunicazionepuntodoc numero 2. Professione comunicatore
Professione comunicatore
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Comunicazionepuntodoc numero 2. Professione comunicatore
Professione comunicatore
Informazioni sul libro
In questo numero, dedicato ad aggiornare il profilo delle professioni comunicative, dottorandi e ricercatori si confrontano con un set di autorevoli esperti della comunicazione "professata" nei settori del marketing, della pubblica amministrazione, del settore energetico e delle telecomunicazioni, della consulenza e della promozione, nelle organizzazioni pubbliche e private.
Interviste a Maurizio Beretta (Presidente Lega Calcio), Cristiano Fagnani (Energy Marketing Director Nike Western Europe), Andrea Scrosati (Vicepresidente Corporate e Marketing Sky Italia), Marco Minghetti (Responsabile Comunicazione Eni), Paolo Torchetti (Presidente e Amministratore Delegato Flumen), Silvia De Blasio (Direttore Comunicazione Vodafone), Remo Lucchi (Amministratore Delegato GfK Eurisko), Paolo Mazzanti (Capo Ufficio Stampa del Ministro dello Sviluppo Economico), Anna Martina (Direttore Comunicazione del Comune di Torino) Giuliana Antonucci (Marketing Unilever Italia) Emanuele Pirella (Fondatore e Presidente Lowe Pirella). Non mancano due importanti rappresentanti della comunicazione nel volontariato: Maria Teresa Rosito (CSVnet) e Cristiana Guccinelli (CESVOT).
Trame testuali ospita una ricostruzione delle rappresentazioni del corpo di Michael Jackson effettuate dai media, come componenti di un immaginario non soltanto visivo.
Le nuove forme della partecipazione politica mediata attraverso gli strumenti del Web 2.0, come espressione che accomuna in particolare le fasce più giovani e partecipanti della popolazione.
Le esperienze di studiosi internazionali come David Buckingham University of london e Pierre Sorlin La Sorbonne Nouvelle lette attraverso le testimonianze rilasciate nel loro soggiorno presso l'ateneo romano della Sapienza, sono al centro di due interventi ospitati dalla rubrica Oltre il confine.
La cura del numero è di Gianluca Comin, Direttore delle Relazioni Esterne di Enel.
Domande frequenti
Informazioni
Evoluzioni creative
Intervista a Emanuele Pirella
a cura di Salvo Scibilia
Abstract
L’intervista si svolge lungo un itinerario che affronta temi scarsamente indagati all’interno dei processi creativi. Si passa dal ruolo dell’imprinting anglosassone nell’advertising italiano alle mutazioni derivanti dall’impatto delle nuove tecnologie; dai limiti nella cultura della comunicazione manifestati dalla committenza pubblica e privata alla ridefinizione di un’identità professionale.Parole chiave
Creatività, Agenzie di pubblicità, Consumi, Cultura della pubblicitàAbstract
The interview touches topics insufficiently discussed within creative processes. It moves from the Anglo-Saxon imprinting on Italian advertising to the changes caused by the impact of new technologies; from the backwardness of public and private employing parties when dealing with the culture of communication to the redefinition of a professional identity.Keywords
Creativity, Advertising agencies, Consumption, Advertising culture
Introduzione all’intervista
Partirei da lontano, dagli anni Settanta, quando una certa intellighenzia, per lo più impegnata a sinistra, incontra una grande realtà lavorativa: la pubblicità, l’advertising di concezione angloamericana che con le proprie multinazionali della comunicazione per la prima volta sbarca in Italia. Vogliamo rievocare le linee essenziali di questo impatto? Come si raccordano questi intellettuali dei cineclub, che leggono i romanzi, che vengono da Lettere, da Filosofia?
Siamo agli inizi degli anni Settanta. Mi interessava sapere su cosa eventualmente, da parte del tuo mondo, si fondavano gli elementi di chiusura, di preclusione e di resistenza rispetto all’advertising. Com’è avvenuta questa trasmutazione di valori per cui un disvalore del tipo “tu te l’intendi col nemico” diventa, viceversa, un valore, qualcosa di appetibile?
Fa impressione il fatto che la dimensione-comunicazione, tanto all’interno del vecchio Partito Comunista quanto negli anni Ottanta e fino all’epoca dei DS, venisse ancora definita Agit-Prop, agitazione e propaganda, come ai tempi di Lenin. L’universo del consumo, inteso come categoria socio-economica, in pubblicità viene nobilitato perché l’incremento del consumo rende tutti contenti (account, creativi, clienti). Mi chiedo come faccia il politico (di sinistra specialmente) ad ignorare e a rimuovere un fenomeno così abnorme.
Anch’io, con Aldo Biasi, ne ho fatta una per Prodi, quella del 2006, La serietà al governo.
Noi ci riteniamo degli incompresi, siamo gente che fa un mestiere misterioso e del quale diffidano in molti. Però al nostro in...
Indice dei contenuti
- Frontespizio
- Professione Comunicatore: Nuovi modelli, formazione e Response-ability. Editoriale di Gianluca Comin
- Un paese per giovani? Presente e futuro della Comunicazione. Editoriale di Mario Morcellini
- Tra mediazione e seduzione: il secondo tempo della comunicazione nelle aziende. Intervista a Maurizio Beretta
- Comunicatori on the edge. Intervista a Cristiano Fagnani
- Rubrica: Trame testuali
- Scelta, offerta, concorrenza: dalla parte del consumatore. Intervista ad Andrea Scrosati
- Rubrica: Il pastone rimediato
- Raccontare l’impresa. Humanistic Management e strumenti narrativi nel mondo aziendale. Intervista a Marco Minghetti
- Rubrica: Comunicazione oltre il confine
- Quando comunicare significa saper ascoltare. Intervista a Paolo Torchetti
- New media e responsabilità sociale. Una sfida e un’opportunità per le imprese. Intervista a Silvia De Blasio
- Rubrica: Metafore dell’industria culturale
- L’Italia stilizzata. Una rappresentazione tra multimedialità, cittadinanza e pratiche di consumo. Intervista a Remo Lucchi
- Rubrica: PolitecniCom
- Professione portavoce. Intervista a Paolo Mazzanti
- Comunicare la città. Intervista ad Anna Martina
- Rubrica: BLURP!
- Quando il marketing è comunicazione. Intervista a Giuliana Antonucci
- Le nuove sfide del volontariato. Intervista a Cristiana Guccinelli e Maria Teresa Rosito
- Senza fissa dimora. di Mihaela Gavrila
- Evoluzioni creative. Intervista a Emanuele Pirella
- Colophon