- 256 pagine
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Strategie web per i mercati esteri
Informazioni sul libro
Avviare un progetto di internazionalizzazione di un'azienda implica l'attuazione di metodologie complesse che necessitano un'attenta pianificazione delle attività e dell'impiego delle risorse umane, nonché investimenti di rilievo (export manager, ufficio estero, contabilità ecc.).Le dimensioni di fatturato, l'organico aziendale o la scarsa liquidità a disposizione sono fattori che costituiscono un serio ostacolo alla possibilità di sviluppare rapporti economici duraturi con l'estero. Tali fattori finiscono spesso per precludere buone prospettive di espansione per l'impresa; in alcuni casi arrivano a escludere a priori le opportunità di apertura verso i mercati esteri.I social media e gli altri canali di comunicazione web possono essere invece la risposta per superare tali gap. Questa guida pratica, arricchita dai casi di studio di alcune PMI italiane, offre le competenze e gli strumenti utili a definire una strategia di comunicazione web per l'internazionalizzazione e per incrementare il commercio con l'estero, scavalcando le difficoltà e condividendo strategie, obiettivi e risorse.
Domande frequenti
Informazioni
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Indice
- Ringraziamenti
- Cenni sull’autore
- Dedica
- Prefazione
- Introduzione
- CAPITOLO 1: Le PMI italiane
- CAPITOLO 2: Internazionalizzazione per le PMI
- CAPITOLO 3: Distance Still Matters
- CAPITOLO 4: Digital Divide
- CAPITOLO 5: Il Web Marketing per i mercati esteri
- CAPITOLO 6: Definire il piano di comunicazione per il mercato estero
- CAPITOLO 7: Canali e azioni
- CAPITOLO 8: Contenuti
- CAPITOLO 9: Definizione delle metriche di misurazione
- CAPITOLO 10: Durata degli interventi
- CAPITOLO 11: Ritorno dell’investimento
- CAPITOLO 12: Organizzazione aziendale
- CAPITOLO 13: Il web a supporto delle attività tradizionali
- CAPITOLO 14: Case Study
- CAPITOLO 15: Focus B2C: e-commerce
- CAPITOLO 16: Focus B2B: generare contatti qualificati
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