Manuale di Personal Branding

Camilla Stenti

• Editore: HOW2 Edizioni
• Anno: 2021
• ISBN:
  9788893054423
• Argomento: Business
• Categoria: Marketing

La marca si forma, nella mente dei consumatori, per antropomorfizzazione, e si comporta come un vero e proprio organismo: nasce, cresce, matura, invecchia, rischia di morire, muore sul serio, e talvolta riesce a rinascere dalle proprie ceneri. Possiede pregi, difetti e caratteristiche umane: le passioni, le ipocrisie, gli entusiasmi e i momenti di slancio. Seduce o lascia indifferenti, avvicina, cattura o allontana. È un’entità alla quale rivolgersi, dotata di valori, di personalità, di fascino e di mistero. Se la marca sa farsi persona, quindi, anche la persona sa farsi marca?
Certo che sì, e questa possibilità prende il nome di “ PERSONAL BRANDING ”. È possibile definire il Personal Branding come la capacità di fare “SELF-MARKETING”, di far sì che le persone parlino bene di te, anche e soprattutto quando non sei presente, e che scelgano proprio il tuo marchio personale. Il brand personale si interessa alla persona e a come questa sia percepita all’esterno, racchiude quindi al suo interno la reputazione, la comunicazione, le competenze individuali e la capacità di instaurare delle relazioni stabili e durature nel tempo, online e offline.
La definizione di una strategia di Personal Branding rappresenta un lavoro approfondito, che non deve in alcun modo essere lasciato al caso. Principali contenuti del libro:
. Cosa è la marca
. L'identità di marca
. Cosa è il Personal Branding
. La Reputazione online
. Il Personal Branding online e sui social
. Strategie di Personal Branding
. Come fare Branding
. Come gestire la Reputation
. Come trasmettere Credibilità
. Come fare Community
. Come rendere contenuti Virali
. I migliori casi di Personal Branding
e molto altro! Per chi è questo libro:
. Addetti al Marketing
. Addetti al Web Marketing
. Addetti al Social Media Marketing
. Imprenditori e liberi professionisti
. Docenti di Comunicazione e Marketing
. Studenti di Comunicazione e Marketing
. Politici e personaggi pubblici
. Influencers e Youtubers

Indice dei contenuti

• PREFAZIONE
• INTRODUZIONE
• 1. LA MARCA
• 1.2. La marca nella storia
• 1.3. Il sistema di identità della marca
• I segreti svelati in questo capitolo
• 2. IL PERSONAL BRANDING E LA REPUTAZIONE ONLINE
• 2.2. Definizione: cosa si intende con “reputazione online”
• 2.3. Il Personal Branding nella storia e l’evoluzione nel tempo
• 2.3.1. Il nuovo consumatore: dal prosumer al consumatore cinico
• I segreti svelati in questo capitolo
• 3. PERSONAL BRANDING E SOCIAL MEDIA
• 3.1. Facebook, l’importanza della relazione
• 3.2.1. Il sistema del news feed
• 3.3. Twitter, la risorsa del microblogging
• 3.4. LinkedIn, molto più di un curriculum
• 3.5. YouTube – Broadcast Yourself
• 3.6. TikTok, il potere delle GIF animate
• 3.7. Instagram e il visual storytelling
• 3.8. Strumenti aggiuntivi
• 3.8.1. Il blog
• 3.8.1.1. WordPress
• 1.8.1.2. Search Marketing: l’ottimizzazione SEO e SEM nella SERP
• 3.8.1.3. Il Social CRM e l’E-mail Marketing
• I segreti svelati in questo capitolo
• 4. LE STRATEGIE DI PERSONAL BRANDING PER ALIMENTARE UN’IDENTITÀ ONLINE
• 4.2. Come trasmettere credibilità
• 4.3. Come coltivare il pubblico e ascoltare la rete
• 4.3.1. Come creare e gestire una community
• 4.4. Come gestire la reputazione, monitorarla e affrontare le crisi
• 4.5. Cosa pubblicare e cosa rende virale un contenuto
• I segreti svelati in questo capitolo
• 5. CASI DI PERSONAL BRANDING: DALLA TEORIA ALLA PRATICA
• 5.2. Il caso di ClioMakeUp: da YouTube alla televisione
• 5.3. Il caso Ferragnez: il brand storytelling
• 5.3.1. Fedez: da YouTube a X Factor
• 5.3.2. Chiara Ferragni: da The Blonde Salad a “Chiara Ferragni Collection”
• 5.4. Il caso di Mosaico Arredamenti: cosa succede quando, nella pratica, si sbaglia
• I segreti svelati in questo capitolo
• CONCLUSIONI
• Bibliografia
• Ringraziamenti