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L'eredità di Barack Obama - il Presidente Social Media
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Indice dei contenuti
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Informazioni sul libro
Nei suoi otto anni alla Casa Bianca Barack Obama ha abbracciato il web 2.0 e i social media come piattaforma centrale per la sua campagna presidenziale, per mobilitare
i sostenitori e per raccogliere fondi come mai era successo prima. Una strategia che, come possiamo ben comprendere dai risultati, ha funzionato egregiamente.
Questo libro ripercorre le due campagne elettorali dell'ex Presidente focalizzando l'attenzione principalmente su quella del 2008, da cui è iniziata una rivoluzione comunicativa senza precedenti, affinata poi nella campagna 2012. Attraverso il web il primo presidente afroamericano ha cambiato per sempre il volto della politica americana diventando un modello di innovazione e politica organizzativa.
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Informazioni
Argomento
HistoryCategoria
North American HistoryIndice dei contenuti
- INTRODUZIONE
- CAPITOLO 1 L’evoluzione del World Wide Web: dal Web 1.0 al Web 2.0, i social network
- «Web 1.0 was commerce. Web 2.0 is people3F ».
- Figura 2 – Home Page di BarackObama.com nel 2008
- Host internet 1991–2007
- Figura 3 – Crescita degli Host internet35F
- Figura 4 – Peso (%) dei 5 continenti sul totale della popolazione internet mondiale nel 200736F
- Host internet per 1000 abitanti
- Figura 5 – Densità degli host su popolazione per macro aeree geografiche nel 2007 37F
- Cash flow di Obama, Clinton e McCain
- Figura 6 – Elaborazione personale
- CAPITOLO 2 BARACK OBAMA E IL “VIRAL INTERNET”
- Figura 1 – Elaborazione personale77F
- Figura 3 – Fonte: YouTube
- Home Page di MyDebates
- MySpace Impact
- MySpace Friends
- Figura 5 – Fonte: www.swivel.com
- Banners utilizzati da Obama nel Gennaio 2008
- Figura 6 – Fonte: ComScore.com
- CAPITOLO 3 Una Campagna multi(media)tasking
- Spesa per campagne pubblicitarie in TV nel 2004, 2006 e 2008
- Figura 1 – Fonte: eMarketer.com
- Utilizzo dei nuovi media da parte dei diversi schieramenti
- Figura 2 – Fonte: BIGresearch
- Top 10 dei canali satellitari scelti dai politici
- Figura 3 – Fonte: BIGresearch
- Vediamo l’utilizzo del cellulare da parte degli elettori.
- Figura 4 – Fonte: Nielsen Mobile
- Esempio di pubblicità all’interno di un videogioco
- Figura 5 – Fonte: Burnout Paradise
- CAPITOLO 4 Il fenomeno Obama
- Figura 1 – Fonte: Designerblog.it
- La “O” di Sol Sender
- Figura 2 – Fonte: Nytimes.com
- “Obey the Giant” di Shepard Fairey
- Figura 3 – Fonte: Obeygiant.com
- Un nome, una garanzia di successo. Barack Obama è un valore sicuro su cui puntare.
- Obama in passerella con Jean Charles de Castelbajac
- Figura 4 – Fonte: Fashionblog.it
- Locandina di “Obama the musical”
- Figura 5 – Fonte: BBC
- CAPITOLO 5 Four more years: la campagna elettorale 2012. I segreti della vittoria
- Figura 6 - fonte: slideshare.net “Inside the cave: Obama’s digital campaign”
- Figura 7 - fonte: okdan.com
- Figura 8 - fonte: twitter.com
- Figura 9 - fonte: wikipedia.org
- Figura 10 - fonte: twiplomacy.com
- Figura 12 - fonte: twitter.com
- Figura 13 - fonte: socialbakers.com
- Figura 14 - fonte: socialbakers.com
- Figura 16 - fonte: sentimeter.corriere.it
- Figura 17 - fonte: blog.twitter.com
- CONCLUSIONI
- Bibliografia
- ANANIA Francesca, Storia della comunicazione di massa, UTET Università, 2007.
- BENTIVEGNA Sara, Campagne elettorali in rete, Laterza, 2006.
- BENTIVEGNA Sara, Comunicare in Politica, Carocci, 2001.
- BRANSTON Gill, Teorie e tecniche dei mass media, Bologna, 2007.
- CAMPUS Donatella, Comunicazione politica, le nuove frontiere, Laterza, 2008.
- DIFRAIA Guido, Blog-grafie: identità narrative in rete, Guerini e Associati, 2007.
- GENSINI Stefano, Fare comunicazione: teoria ed esercizi, Carocci, 2006.
- INFANTE Carlo, Performing media 1.1: politica e poetica delle reti, Memori, 2006.
- KOLMAN Selene, Social Network, Il Sole24 ore, 2007.
- LOMBARDI Marco, Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie, FrancoAngeli, 2008.
- MARSDEN Paul, KIRBY Justin, Connected Marketing, Burlington, 2006.
- MIST & DIENAM, Barack Obama ha votato per te, TEA, 2009.
- STRINGA Paola, Lo spin doctoring: strategie di comunicazione politica, Carocci, 2009.
- TIME, Obama Presidente, il cammino verso la Casa Bianca, Gribaudo, 2009.
- SITOGRAFIA
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