- 384 pagine
- Italian
- ePUB (disponibile sull'app)
- Disponibile su iOS e Android
Informazioni sul libro
Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne.Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze.Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline.Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.
Domande frequenti
Informazioni
Indice dei contenuti
- Introduzione
- Capitolo 1- Introduzione al marketing digitale
- Capitolo 2 - Ottimizzazione per i motori di ricerca
- Capitolo 3 - Pay per click
- Capitolo 4 - Digital display advertising
- Capitolo 5 - Email marketing
- Capitolo 6 - Social Media Marketing (prima parte)
- Capitolo 7 - Social Media Marketing (seconda parte)
- Capitolo 8 - Mobile marketing
- Capitolo 9 - Analytics
- Capitolo 10 - Strategia e pianificazione
- Conclusioni
- Glossario